南方医科大学2015春季医药市场营销B卷理论 习题..docVIP

南方医科大学2015年春医药市场营销（B卷） 第一部分：理论 选择题 P9 市场营销学依次经历了萌芽早在二十世纪初产生于美国。 1912年，美国哈佛大学教授赫杰特齐写出了第一本以“Marketing”命名的教科书。这本书的问世，被视为是市场营销学作为一门独立学科出现的里程碑。产品组合的长度是指一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数产品组合的宽度，是指一个企业有多少产品大类产品组合的深度，是指产品大类中产品。 名词解释 3： 医药市场是指个人和组织对医药产品现实和潜在购买者的集合，即对医药产品的需求构成了医药市场，医药市场具有3个要素：人口购买力和购买欲望。医药市场的这三个要素是相互制约、缺一不可的，只有三者结合起来才能构成市场，才能决定医药市场的规模和容量。 142： 医药产品的整体概念;医药产品应为满足消费者治病防病保健等方面需要和欲望的任何东西。不仅包括有形产品还包括无形产品。如药品实体，用药咨询，用药指导以及药品销售场所，医药企业经营的思想理念，都是医药产品的范畴，这就是医药产品整体概念。包含以下五层含义：核心产品。附加产品，形式产品，期望产品，潜在产品 149： 什么是产品组合、产品项目、产品线？ ?答：产品组合是指一个企业所生产或经营的全部产品项目和产品线的组合；产品项目是指某特定企业生产的特定商标、种类和型号的产品；产品线也称产品大类、产品系列，是指一组密切相关的