盛世长城《美微波炉传播策略》75页.pptVIP

“3+2”动作二 活动主题：美的健康用户　至上尊贵体验 活动日期：3.15期间 活动地点：全国各大城市 活动目的： 推动微波炉行业从恶性价格竞争到服务竞争的转变 利用3.15消费者权益日，宣传美的率先推出的磁控管终生保修的优势 在磁控管终生免费保修的基础上再推出新的活动，提前打压竞品3.15的动作 为美的树立好产品＋好服务的良好形象 活动配合：报广、软文、售点宣传 活动内容 终身服务金钻卡／白金卡服务升级：凡在活动期间内购买美的指定健康机型的消费者，原有的整机保修一年升级至两年，主要部件保修三年升级到五年 举办“您的需要，美的做到”活动：提前向全国消费者主动征集日常使用微波炉最常用到的问题，例如：消费者很容易就把玻璃转盘弄碎，希望厂家能保修。将收集到的问题集合成10个，美的微波炉为消费者排忧解难，通过实际行动把这10个问题列入美的日常服务条款内，并公之于众 “3+2”动作三 推广主题：巧手妈妈巧做健康大餐 推广日期：2004年4月20日－5月7日 推广地点：全国各地，以卖场推广为主 推广目的： 转换角度，从家庭主妇的切身感受出发，通过一系列的推广和宣传，建立美的至尊营养星、健康星等产品就是最好的烹饪工具，其保存营养的技术就是最好的烹饪手法的美好形象 变新产品上市常规的“赠品”促销为“情感”促销，通过全新的手法打动消费者 推广内容 从主妇的角度出发，提出“巧手妈妈巧做健康大餐