麦当劳广告案例.pptVIP

麦当劳广告案例——标准化OR差异化 麦当劳广告类型 促销广告 品牌广告 麦当劳在中国的品牌广告： 社会地位篇 浪漫情怀篇 传统习俗与价值篇 儿童欢乐篇 社会地位篇 这类广告宣扬麦当劳是中产阶级的生活方式，特别是白领的生活方式。它承诺：享用麦当劳就是过着体面而现代的生活，而且比那些没有消费麦当劳的群体生活得更加轻松和愉快。 广告：“欢聚欢笑每一刻” 浪漫情怀篇 对情侣来说，麦当劳餐厅是理想的去处。他们经常光顾麦当劳，那儿有专设的双人座。显然，麦当劳广告倡导浪漫的情调。 传统习俗与价值篇 这组广告强调中国人珍视和遵循传统习俗与价值，譬如，欢庆春节、新年祝愿、书法艺术和尊敬老人等等。 儿童快乐篇 这类广告以儿童为中心，突出麦当劳能给儿童带来欢乐。 麦当劳广告表现并强化了中国的传统价值，以及由于中国的特殊政策和经济发展而新近形成的文化。麦当劳依然采用西式的手法来包装广告。麦当劳广告追随美国风格，譬如幽默的格调。尽管麦当劳强调本土化目标，它的美式包装仍然极具吸引力。内容上已经本土化，形式上还没有。如果广告的本土化意指形式和内容的本土化，那么我们把麦当劳的策略定义为标准化与本土化的结合更为妥当。 * *