美系冰箱四品牌梳理方案.pptVIP

荣事达消费者洞察 消费者类型： 3、4级市场的成熟家庭，收入稳定，消费有计划； 家庭是他们最核心的动力源泉。他们勤恳地努力工作，为家庭带来一点一滴的改善，家庭生活水平的改善让他们感到满足，家人的快乐让他们感到幸福。 消费观念： 非常重视冰箱实用性，追求装得多、冻得快、耗能少的产品； 物价的普遍上涨，用电限制与高昂电费，使他们倾向选择低耗电的冰箱； 冰箱的使用经验告诉他们，好冰箱的性价比不但体现在售价上，更是体现在耗电上； 随着生活水平的提高，冰箱的精确保鲜的需求也日益的明显，普通的节能已经不能满足他们的需求。 荣事达消费者洞察 我希望家庭节能是实实在在的， 但我却担心选择不是最好的。 华凌消费群洞察 消费者类型： 中青年消费者，主要集中于华南区域，中低档消费能力消费群； 消费观念： 主要精力花在工作上，不想为家里的琐事而困扰，选家电就挑质量可靠、性能稳定的、价格又实惠的; 多年来一直信赖老品牌，过实在一点的生活还是选择本地冰箱； 华凌消费者洞察 希望得到生活品质， 但又担心无法保障品质的稳定。 雪尔消费群洞察 消费者类型： 大众消费群，精明的一类人。 消费观念： 他们懂得打算，小日子过的不错， 他们永远都是用最少的钱，买到最多的东西。 消费者洞察 渴望享受高品质的生活， 但又不想显得流俗和肤浅 产品独特利益 纯粹的意大利式设计 Brand vision品牌远景：品