策划-国际广告传播十大模式与中国元素传播理念.pptVIP

国际广告传播的十大模式与中国元素传播理念;一、跨文化传播语境下的中国元素理念 ;伴随着中国品牌国际化趋势的出现，国际营销与国际广告的中国元素意识被敏感的激发出来。 在2006年第13届广告节上，高峻在“中国元素国际广告创意大赛”的演讲中说：“中国的广告业虽然经历25年的发展,但如果25年前不懂得向西方学习,那是自己的无知,而25年后,还一味地崇拜西方,那就是自己的无能。” ;“中国元素”概念就其本质而言是一种跨文化传播策略。 “跨文化传播所要获得的知识，与其说是构建新的文化，不如说是调适文化差距或文化冲突的策略”。;;二、国际品牌跨文化传播的十种基本模式;飘柔 潘婷 海飞丝 沙宣 舒肤佳 玉兰油 激爽;;;;;;;2.肯德基模式: “本土化”与“标准化”平衡;;;; 利用偶像明星打开亚洲市场，采用新型宣传媒介，推出新流行文化，领导新生代，广告创意融进偶像故事情节，用语言文化来传播，倡导人文关怀等 ;;;4.麦当劳模式: 兼顾国际化与本土化;;;;6.星巴克模式:共通文化定位 ——营造第三滞留空间;;;;7.百事可乐模式:巨星家族;8.通用模式:文化元素概念营销;;9 .荷兰银行模式:梵高品牌 ;;10.万事达卡模式:中国符号;;国际品牌的跨文化营销广告传播十种基本模式 ;三、广告中国元素创意的难度;