营销策划所有知识总结.pdfVIP

所谓策划，是指人们为了达到某种预期的目标，借助科学思维方法和系统分析方法， 对策划对象的环境因素进行分析，对资源进行重新组合和优化配置以及围绕这些活动所进 行的调查、分析、创意设计并制定活动方案的行为。包括团体策划与个人策划、政治策划 与军事策划、企业策划与政府策划、战略策划与策略策划等。 所谓营销策划，是指策划人员围绕企业目标，根据企业现有的资源状况，在充分调查、 分析市场营销环境的基础上，激发创意，制定企业具体市场营销目标和确定可能实现的解 决问题的一套策略规划的活动过程。 营销策划的实质：是企业在市场营销过程中，运用所拥有的内外部资源和其他可利用 的资源，构造一个新的营销系统工程，是对根据一定的经营哲学和经营理念这个系统中各 个方面的资源进行组合和配置。 在这个过程中，营销理念设计是其他一切营销活动设计的前提，而市场营销活动则是 市场营销理念的实现。 1.1.2 1.1.2 11..11..22市场营销策划的特征 1 2 1 2 11、策划活动的目标特征（目标分解过程） 22、策划活动的系统特征（资源整合） 3