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一、市场定位的内涵与意义 二、广告定位理论 三、广告定位流程 四、广告定位策略; ; ;一、市场定位的概念与意义;二、广告定位理论;三、广告定位流程; ;广告定位流程图 ;案例: 市场定位与产品定位、品牌定位; ; ; 4、 广告定位与产品定位的异同; ;五、广告定位策略; ; （二）观念定位策略 1、是非定位：从观念上人为地把产品市场加以区分的定位方法。 美国的七喜汽水“七喜，非可乐”。 2、比附定位：借助于有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对 自己的关注、同情和支持，以便在市场竞争中占有 一席之地的广告定位的方法与策略。 如艾维斯出租汽车公司面对最大的赫兹出租车公司 提出“我们排行老二，自当全力以赴”。 3、逆向定位：针对人们所持有的逆向心理思维而采用的定位策 略。“此处禁止吸烟，连皇冠牌也不例外”。 4、感性定位：多用于一些产品性质不易说清楚，或产品附加一 种文化观念等的定位方法。 如“万宝路香烟”，“雕牌洗衣粉”广告。 5、理性定位：采取摆事实、讲道理的说服方法，使消费者获得 理性认识。如“佳洁士”牙膏鸡蛋小实验广告，强调此 牙膏确实具有防酸性物质侵蚀的作用。 ;宝洁视角;