项目2记忆想象与思维 PPT课件.pptVIP

* ?? 有意想象 有预定目的、自觉进行的想象。 画家画画 作家创造小说 建筑师设计楼房 * ?? 再造想象 是根据语言、文字的描述或图表、模型的示意在头脑中形成相应形象的心理过程。 恐龙已经灭绝了，但人们经过考古，想象出恐龙的样子。 再造想象的形象一般是以前存在的。 * ?? 如：看完《红灯记》后想象铁梅的形象。 * ?? 创造想象： 按照自己的创见，独立地构思新形象的过程。 如：工程师设计新产品。 创造想象的形象 一般是以前没有的 * ?? 　对于消费者 购买高档消费品 显示经济实力、社会地位 延伸人格的想象 高级组合家具 对生活环境美好效果的想象 把衣料搭在身上 想象着作成衣服的情景 购买商品时常常伴随想象 * ?? （一）思维的含义及特征 思维：是人脑对客观现实的间接的、概括的反映。 感知觉：是人脑对客观事物的直接反应。 思维：是人脑对客观事物的间接反应。 六、消费者的思维 （二）消费者的思维过程 分析 比较 评价 * ?? 感觉 颜色鲜艳、芳香扑鼻 知觉 鲜花非常美丽 思维 推断春天来了。 * ?? 感知觉：红卫兵、毛泽东、林彪、喊口号 思维：根据记忆推断出这