“做一回上海人”——老上海风情旅游的项目策划的方案.docVIP

“做一回上海人”——老上海风情旅游 项目策划方案 目录 前言…………………………………………………　 2 １．项目背景及必要性…………………………………………　 2 ２．项目可行性……………………………………………… 2 项目详情…………………………………………… 3 项目市场定位……………………………………… 4 项目优劣势分析…………………………………… 5 １．项目优势和市场卖点……………………………………… 5 ２． 项目劣势与不足………………………………………… 5 游客心理障碍消除与实施方案…………………… 5 市场启动及客源组织方案………………………… 6 广告创意及文案…………………………………… 7 效果预测…………………………………………… 8 附件………………………………………………… 8 １．调查问卷………………………………………………… 8 2．老上海的50个标志“符号”………………………………… 10 - 1 - 前言 １．项目背景及必要性 在2010年上海世博会期间，我国旅游接待人数达到了一个新的高度。这届世博会对我国旅游业的影响持久深远。 而对于2010年世博会的举办城市——上海，在后世博时代，迪斯尼乐园开业之前，作为旅游目的地，上海该怎样继续吸引全国乃至来自全球游客的眼球，打造新的主题亮点，给游客留下一个良好的印象呢？这便成为了旅游业界人士普遍关注的一个问题。 目前，上海的旅游业还存在着诸多问题：一、方向不清、动力不足；二、灵魂缺失、整合乏力；三、形象模糊、识别困难；四、注重规范、忽视灵气；五、商味浓厚、韵味不足；六、技术滞后、难占先机；七、只盯城区、压抑郊区。而这一系列问题在一时之间又很难全部解决。 因此，及时开发并推出合适的旅游产品、线路、项目变得十分必要。上海，是一个中西互融的巨型水乡都市，其根本的旅游价值却一直没有定论。如何树立一个具有上海鲜明特色的旅游形象，这对上海乃至全国的旅游业都至关重要。 ２．项目可行性 该项目的可行性主要体现在以下五个方面： （1）上海现有的旅游资源，可以形成足以给游客老上海风情体验的旅游景点组合，因此不必专门斥资来准备新的旅游景点，只需有效合理整合。 （2）在2010年世博会期间，上海给世界人民一个国际化大都市的认知形象，大大提升了上海作为一个旅游目的地的知名度。 （3）不少游客未能在世博期间来沪，在他们的心中难免会有遗憾，但由于上海迪士尼乐园将于近几年内开业，所以这一部分游客又会持观望和等待的态度，不计划近期来沪。所以，只有打造与“大都市”形象不同的旅游形象，才会对这些游客产生明显的吸引力。因此，具有怀旧气息的老上海风情游将给游客一个全新的旅游体验，也给了游客一个为何在这个时间节点来沪旅游的理由。 （4）上海后世博时代的旅游业发展受到旅游业内人士和政府的关注，这在一定程度上保障了新项目所需的资金来源。 - 2- （5）专门推出老上海风情游的项目，既是在旅游领域的新探索，也是在文化领域的探索和研究，尤其容易引起中老年人的关注和参与，而这一部分人恰好更有时间和金钱来参与旅游活动。 项目详情 １．创意来源 在谈及上海的时候，大家脑海中都会有这样的两个印象产生：一是“国际化的摩登之城”；二是张爱玲笔下“你侬我侬的浪漫之都”。随着现代化、城市化、国际化进度的加快，都市游对游客的吸引力已经逐年下降。所以，我们选择老上海风情作为我们这次旅游策划的主题和亮点，让大家能够感受到上海的海派文化。为游客营造在文学作品中所感触到的老上海情怀，并给他们一个机会，来真正的体验“做一回上海人”的感受。 ２．具体方案 我们的项目实质上是以体验老上海为主题的一次上海两日游。给游客带来与以往的“都市游”大不相同的旅游体验与感受。我们的两日游行程安排（示例）如下： 日期 活 动 安 排 D1 上午游览外滩，感受到万国建筑的中西合璧，时代交融的美丽风景；午餐上海本帮菜；下午坐黄包车穿行于古老的上海弄堂；晚餐游客可以根据自己爱好选择就餐地点、菜系（费用自理）；晚餐后，乘坐轮渡游览黄浦江；住石库门——充满怀旧情怀的住宿环境。 D2 以上海早餐的四大金刚开始新的一天旅程；上午带领大家去参观传统的旗袍作坊，了解旗袍的制作方式，有意者可为自己或家人定做一套旗袍；中午，在专门准备的厨房小教室，让大师傅教大家上海本帮菜菜的烹饪方法，午餐可由游客自己烹饪；下午先去屹立近百的老字号——永安百货购物，最后去王开照相馆拍几张老照片，为此次行程做一个结束纪念。 备注：上述活动安排