- 1、本文档共12页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
“做一回上海人”——老上海风情旅游的项目策划的方案
“做一回上海人”——老上海风情旅游
项目策划方案
目录
前言………………………………………………… 2
1.项目背景及必要性………………………………………… 2
2.项目可行性……………………………………………… 2
项目详情…………………………………………… 3
项目市场定位……………………………………… 4
项目优劣势分析…………………………………… 5
1.项目优势和市场卖点……………………………………… 5
2. 项目劣势与不足………………………………………… 5
游客心理障碍消除与实施方案…………………… 5
市场启动及客源组织方案………………………… 6
广告创意及文案…………………………………… 7
效果预测…………………………………………… 8
附件………………………………………………… 8
1.调查问卷………………………………………………… 8
2.老上海的50个标志“符号”………………………………… 10
- 1 -
前言
1.项目背景及必要性
在2010年上海世博会期间,我国旅游接待人数达到了一个新的高度。这届世博会对我国旅游业的影响持久深远。
而对于2010年世博会的举办城市——上海,在后世博时代,迪斯尼乐园开业之前,作为旅游目的地,上海该怎样继续吸引全国乃至来自全球游客的眼球,打造新的主题亮点,给游客留下一个良好的印象呢?这便成为了旅游业界人士普遍关注的一个问题。
目前,上海的旅游业还存在着诸多问题:一、方向不清、动力不足;二、灵魂缺失、整合乏力;三、形象模糊、识别困难;四、注重规范、忽视灵气;五、商味浓厚、韵味不足;六、技术滞后、难占先机;七、只盯城区、压抑郊区。而这一系列问题在一时之间又很难全部解决。
因此,及时开发并推出合适的旅游产品、线路、项目变得十分必要。上海,是一个中西互融的巨型水乡都市,其根本的旅游价值却一直没有定论。如何树立一个具有上海鲜明特色的旅游形象,这对上海乃至全国的旅游业都至关重要。
2.项目可行性
该项目的可行性主要体现在以下五个方面:
(1)上海现有的旅游资源,可以形成足以给游客老上海风情体验的旅游景点组合,因此不必专门斥资来准备新的旅游景点,只需有效合理整合。
(2)在2010年世博会期间,上海给世界人民一个国际化大都市的认知形象,大大提升了上海作为一个旅游目的地的知名度。
(3)不少游客未能在世博期间来沪,在他们的心中难免会有遗憾,但由于上海迪士尼乐园将于近几年内开业,所以这一部分游客又会持观望和等待的态度,不计划近期来沪。所以,只有打造与“大都市”形象不同的旅游形象,才会对这些游客产生明显的吸引力。因此,具有怀旧气息的老上海风情游将给游客一个全新的旅游体验,也给了游客一个为何在这个时间节点来沪旅游的理由。
(4)上海后世博时代的旅游业发展受到旅游业内人士和政府的关注,这在一定程度上保障了新项目所需的资金来源。
- 2-
(5)专门推出老上海风情游的项目,既是在旅游领域的新探索,也是在文化领域的探索和研究,尤其容易引起中老年人的关注和参与,而这一部分人恰好更有时间和金钱来参与旅游活动。
项目详情
1.创意来源
在谈及上海的时候,大家脑海中都会有这样的两个印象产生:一是“国际化的摩登之城”;二是张爱玲笔下“你侬我侬的浪漫之都”。随着现代化、城市化、国际化进度的加快,都市游对游客的吸引力已经逐年下降。所以,我们选择老上海风情作为我们这次旅游策划的主题和亮点,让大家能够感受到上海的海派文化。为游客营造在文学作品中所感触到的老上海情怀,并给他们一个机会,来真正的体验“做一回上海人”的感受。
2.具体方案
我们的项目实质上是以体验老上海为主题的一次上海两日游。给游客带来与以往的“都市游”大不相同的旅游体验与感受。我们的两日游行程安排(示例)如下:
日期 活 动 安 排 D1 上午游览外滩,感受到万国建筑的中西合璧,时代交融的美丽风景;午餐上海本帮菜;下午坐黄包车穿行于古老的上海弄堂;晚餐游客可以根据自己爱好选择就餐地点、菜系(费用自理);晚餐后,乘坐轮渡游览黄浦江;住石库门——充满怀旧情怀的住宿环境。 D2 以上海早餐的四大金刚开始新的一天旅程;上午带领大家去参观传统的旗袍作坊,了解旗袍的制作方式,有意者可为自己或家人定做一套旗袍;中午,在专门准备的厨房小教室,让大师傅教大家上海本帮菜菜的烹饪方法,午餐可由游客自己烹饪;下午先去屹立近百的老字号——永安百货购物,最后去王开照相馆拍几张老照片,为此次行程做一个结束纪念。 备注:上述活动安排
您可能关注的文档
- IBM讲师答谢会策划的方案.pdf
- java课程的设计——考试系统.pdf
- IPMP培训之的项目计划与控制(上).pdf
- iPhone详细的资料介绍.pdf
- IPMP培训之的项目与的项目管理.pdf
- K.T个性的设计网络营销计划书文档下载.ppt
- KW-2000S综合自动化产业化可行性的研究的报告.doc
- K地某花园安全管理的方案.doc
- LD县人民检察院办案技术用房续建工程可行性的研究的报告.doc
- LED、照明行业人才流动的报告.doc
- 3.2原子结构(第一课时)教案---2024-2025学年九年级化学人教版(2024)上册.docx
- 第四课 幸福和谐的家庭(教学设计)2024-2025学年七年级道德与法治上册同步精品课堂(统编版2024).docx
- U1 more practice教学设计 - 2024-2025学年九年级英语上册同步精品课堂(沪教牛津版).docx
- Unit Two My schoolbag Period 4 (教学设计+素材)-2023-2024学年人教版PEP四年级英语上册.docx
- 3.12 大一统王朝的巩固 教学设计 2024-2025学年统编版七年级历史上册.docx
- 高中数学 第2章 圆锥曲线与方程 2.1.1 椭圆的定义及其标准方程教案 湘教版选修1-1.docx
- 第21课《北冥有鱼》教学设计-2023-2024学年统编版语文八年级下册.docx
- 五年级上册综合实践活动教学设计- 了解洋快餐|粤教版 16张.docx
- 七年级历史下册 第二单元 辽宋夏金元时期 民族关系发展和社会变化 第10课 蒙古的兴起与元朝的建立教学设计 新人教版.docx
- 8.3.2 选择健康的生活方式(香烟烟雾对草履虫纤毛的影响)实验教学设计-2023-2024学年人教版生物八年级下册.docx
文档评论(0)