“书吧”选址的方案及营销策划.pdf

“悠游”书吧 整体策划及选址 背景: 关于“书吧” � “休闲书吧”集图书馆、书店、茶馆的优点 于一身，可以在人们喝茶聊天的时候翻翻时 尚杂志或流行小说，也可以让人们在舒缓的 音乐中，忘记工作的疲劳和学习的压力，放 松身心，同时也是交流、聚会的好地方。 � 上世纪９０年代末，“书吧”在北京、上海 、杭州、福州、深圳等相继出现。“书吧” 属于小型图书馆，在看书的同时还提供餐饮 、上网等服务。当时北京大学东门外有一条 “成府街”，这条街上不仅有一处名为“万 圣书园”的书店，还有数家被大学生称作“ 书吧”的咖啡屋，每当夜幕降临，尤其在周 末，那里几乎座无虚席。 书吧的创办缘由 � 授商学院之托， 为满足广大学生 对书吧的需求， 我小组拟办一个 书吧，并对此书 吧进行校内选址 及整体策划。 “悠游”书吧 � 名字出处: “学而优，可以仕，可以商，可以深 入治学，可以自在悠游……” � 存在着这样一群人—— 喜欢找一个安静的角落读书、看报； 喜欢和朋友在细碎的音乐声中低声细语 地聊天； …… 于是，存在着这样一个书吧 “书吧”整体策划 � 一、经营定位 � 二、选址 � 三、调查问卷 � 四、布局与装饰 � 五、书籍选择 � 六、特色服务 � 七、收费 � 八、广告宣传 � 九、经营优势 � 十、市场前景 一、经营定位 “ ” “ ” � ““悠游书吧””以在校大学生为服务对象，提供各类 书籍、杂志、报纸，并为读者创造一个温馨、幽雅 的读书环境，给同学们一个可以看看书、喝喝咖啡、 放松放松心情的地方。 � 这里的图书主要以名著、专业书籍、畅销书为主， 同时为同学提供了多元化的服务：舒适的座椅、清 爽的饮品，使读者在获取知识的同时得到了放松； 可供读者使用的电源插座、打印复印设备及开启的 无线上网端口满足了读者多方面的需求。 � 因消费者主要是大学生，书吧将选择其能接受的中 档价位。 二、书吧选址 � 根据学校布局及现有设施配备的情况，我小组 成员选出以下四个备选地点： 二教、A座 、公寓、西院 � 1、备选地点及其分布及各备选地分析 � 2、竞争对手分析 — — — — � 3、成本——利润——产量定址法 � 4、因素评分法 � 5、调查问卷中关于选址的题目 � 6、确定最终店址 1、备选地点及其分布 � 二教 A座 公寓 西院 A AA （1）、二教附近 � 周围道路情况： 柏油马路，道路平坦 � 租金：22000元/年 � 停车场地： 第二教学楼楼后，楼前；车棚 — �