【广告策划-PPT】保利地产垄玺媒体亮相活动的方案.pdf

保利垄上·垄玺媒体亮相活动 ——续中轴之美 —— ———— 星瑶文化èè 前言 前言 前前言言 � 保利垄上·垄玺，中轴之上的临湖观澜别墅，价值心照不宣！伟大中轴，奇货可居，精 英云集北京媒体亮相，是打响保利地产品牌关键。 � 此番垄玺·续中轴之美亮相活动引爆业界与目标客户关注，并作为贯穿 2010年度推广活 动起始。 � 活动举办要营造震撼效果，方能使保利品牌更有效立于北京市场，除要赋予活动创新点 外，将各高端媒体整合于一起，让此次活动更能展示专业地产商的专业精神，丰富活动 话题，增强新闻效应。 一、线上活动预热【4月初】 一、线上活动预热【4月初】 一一、、线线上上活活动动预预热热【【44月月初初】】 举办《保利垄玺访谈“中轴之美，尊贵生活”》的活动。在各圈层甄选一到两位 名人进行 我崇尚的生活 内容访谈。借以名人效应提高大众及高端圈 层人士对 “ ” 对保利垄玺关注。 1、资源联合 1、资源联合 11、、资资源源联联合合 联合《礼志》《财经界 管理学家》《中国企业家》等高端杂志及活动司资 源，进行邀约访谈。 2、执行期 2、执行期 22、、执执行行期期 借助媒体资源力量收集访谈人物素材。并设计访谈页面。 3、发布期 3、发布期 33、、发发布布期期 每间隔3天发布一位名人生活访谈。发布频率约在 10次左右。 、推广媒体 4、推广媒体 4、、推推广广媒媒体体 44 新浪网的 新浪网的 选择大众热衷登陆的新新浪浪网网的的 地产首页和凤凰网的地产首页 地产首页和凤凰网的地产首页 地地产产首首页页和和凤凤凰凰网网的的地地产产首首页页 作为推广平台，有效提高品牌 知名度。以高端人士访谈活动 开场，在业内明确保利垄玺的 高端住宅定位。 5、画面板式设计 5、画面板式设计 55、、画画面面板板式式设设计计 画面风格视觉凸显震撼，版式时尚、唯美具有创新 的格调，体现保利垄玺中西结合的时尚高端住宅。 6、展现人物图像 6、展现人物图像 66、、展展现现人人物物图图像像 时尚写真、工作写真、旅行及生活写真。突出访谈真实 可读性。 二、线下媒体亮相活动【 月 日】 二、线下媒体亮相活动【 月 日】 4 17 4 17 二二、、线线下下媒媒体体亮亮相相活活动动【【 月月 日日】】 44 1177 亮相仪式视频启动： 亮相仪式视频启动： 亮亮相相仪仪式式视视频频启启动动：： 分三个篇章：《历史中轴篇》、《建筑中轴篇》、《山水中轴篇》诠释活动主 题，让现场媒体更全面了解保利垄玺的诉求。在震撼的情境中，令活动具有可 观的价值。 1、活动地点——高端场地 2、活动时间——2010年4月17日下午3点（暂定） 3、邀约媒体—— •专业杂志媒体：地产、楼市、安家、中国房地产报 •大众报纸媒体：北京青年报、经济观察、精品购物指南 •网络媒体：焦点、新浪、搜狐、搜房、凤凰 •高端杂志媒体：礼志、望、财经、福布斯、中国CEO 4、邀约嘉宾——专业名人 2.1嘉宾签到 2.1嘉宾签到 22..11嘉嘉宾宾签签到到 �活动入场处设置来宾签到处 保利垄上·垄玺 保利垄上·垄玺 �仿古案几上铺印有保保利利垄垄上上··垄垄玺玺长卷画轴，并置有文房四宝，来宾在画 轴上进行签到。 （同时备有普通签字硬笔） 2.2.1《历史中轴篇》 2.2.1《历史中轴篇》