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【广告策划-PPT】户外广告的策略及的方案_汽车营销的策略
户外广告策略及试点方案
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户户外外广广告告策策略略及及试试点点方方案案
户外广告策略及试点方案
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2009
目 录
目 录
目目 录录
–户外广告及户外广告投放原则
1
–户外广告投放现状及成因
2
3
– 如何实现户外广告资源的整合效用
–竞品户外投放案例
–2010年户外广告投放策略建议
• 户外广告和投放原则
�
户外广告
户外广告是跟随着市政建设的步伐,独立于常规媒体形成的全时段、
高频次、千人成本相对更低的广告形式,具有极强的商业价值和美化
城市的社会价值。形式独特、创意新颖、运营有效的一面户外广告还
呈现出分众化、精众化、分时化的特点,越来越成为汽车广告业的主
要形式之一。
� 户外广告的投放原则
1、有效区域规划
2、有效选址和精确投放
3、有效的形式选择和创意
4、有效维护和管理
5、有效监测和成本控制
� 户外广告媒介接触度对比
电视媒体的媒体接触度最高, 广告收入也最多,户外广告位居第二
Media scene 2008
Media scene 2008
MMeeddiiaa sscceennee
电视(昨天)
9 2 .5 9
户外(过去一个月)
户外(过去一个月)
户户外外((过过去去一一个个月月))
7 4 .4
报纸(昨天)
6 5 .8 7
互联网(昨天)
3 4 .7
杂志(过去一个月)
3 2 .8 8
电台(过去一周)
2 0 .1 2
目标人群: 20岁以上所有人
电影(过去一年)
1 4 .8 2
0 5 0 1 0 0
� 户外广告的媒介特征
实体性
实体性 可见、可触、可感,维护十分重要
可见、可触、可感,维护十分重要
广告元素、信息等
广告元素、信息等
负载性 时空性
时空性
接触、受到时间
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