千岛湖啤酒VI的设计的策略提案.pdfVIP

VI VI 千岛湖啤酒VVII设计策略提案 新形象，新提升 千岛湖啤酒需要卓越解决的问题 千岛湖啤酒需要卓越解决的问题 千千岛岛湖湖啤啤酒酒需需要要卓卓越越解解决决的的问问题题 导入VI，规范视觉系统 千岛湖啤酒市场的定位 千岛湖啤酒市场的定位 千千岛岛湖湖啤啤酒酒市市场场的的定定位位 中高档 啤酒市场概况 啤酒市场概况 啤啤酒酒市市场场概概况况 啤酒市场 啤酒市场 啤啤酒酒市市场场 1、啤酒市场处于稳定增长期 2、消费市场年容量为：2000万吨 3、青岛啤酒是该市场的领导者 140 / 7% （ 万吨 年； 市场份额 ） 啤酒市场构成 啤酒市场构成 啤啤酒酒市市场场构构成成 •高档酒市场份额10%，呈上长趋势 •中低档酒90% • 国产品牌市场份额：70%-80% •洋品牌市场份额：28% 千岛湖啤酒市场份额 千岛湖啤酒市场份额 千千岛岛湖湖啤啤酒酒市市场场份份额额 2001年 销售产销总量：4万吨 千岛湖占只占整体市场份额 0.02％！ 千岛湖占高档市场的0.2％！ 啤酒市场趋势 啤酒市场趋势 啤啤酒酒市市场场趋趋势势 • 国际化品牌运作及市场策略的广泛运用 • 啤酒消费向精品化、大众化、个性化、多 元、品牌化发展 • 本土品牌异军突起 • 消费者品牌意识增强 • 中高档市场呈增长趋势 啤酒消费者分析 啤酒消费者分析 啤啤酒酒消消费费者者分分析析 消费者消费趋势 消费者消费趋势 消消费费者者消消费费趋趋势势 •消费者的品牌忠诚度高 •消费层次提高，品质要求提高 •消费者受品牌传播的影响越来越大 •教育程度高的消费者选择啤酒的比例增大 中高档市场主要消费人群： 中高档市场主要消费人群： 中中高高档档市市场场主主要要消消费费人人群群：： 25-45岁之间，居住在城 25-45岁之间，居住在城 2255--4455岁岁之之间间，，居居住住在在城城 市中的中高收入男性。 市中的中高收入男性。 市市中中的的中中高高收收入入男男性性。。 • 受过良好教育，讲究生活品质 。 • 社交、休闲时啤酒为主要饮料。 • 他们注重啤酒的品牌与文化。 品牌与时尚 品牌与时尚 品品牌牌与与时时尚尚 是影响当今啤酒消费的两大因素 受众对视觉图案的喜好趋势 受众对视觉图案的喜好趋势 受受众众对对视视觉觉图图案案的的喜喜好好趋趋势势 复 杂 化 简 单 化 复 杂 化 简 单 化 复复 杂杂 化化 简简 单单 化化 具 象 化 抽 象 化 具 象 化 抽 象 化