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广告策划-东方新天地三维动画策划的方案
三维影视策划创意方案
三维影视策划创意方案
上海丰群影视文化传媒有限公司策划部
2009年2月28日
『影片目的』:
『影片目的』:
『『影影片片目目的的』』::商业楼盘形象片,促进销售
『影片时长』: 330
『影片时长』: 330
『『影影片片时时长长』』::约 333300 秒
『影片基调』:
『影片基调』:
『『影影片片基基调调』』::现代城市风情与古典人文的融合
『影片色彩』:
『影片色彩』:
『『影影片片色色彩彩』』::雍容华贵、多彩阳光
『影片音乐』:
『影片音乐』:
『『影影片片音音乐乐』』::高雅舒缓,明快时尚
『影片表现手法』:
『影片表现手法』:
『『影影片片表表现现手手法法』』::
城市风情,人景交融,光影与音乐结合运用,营造出
“东
“东
一种现代时尚兼具古典人文的情调。着力表现出““东东
方新天地”
方新天地”
方方新新天天地地””的独特韵味。进而提升其品牌形象,促进
销售工作的进行。
『创意思路』
『创意思路』
『『创创意意思思路路』』
+ 片头创意:
+ 片头创意:(30s)
++ 片片头头创创意意::(30s)
+ 片头创意:(30s)
+ 片头创意:((3300ss))
(30s)
++ 片片头头创创意意::((3300ss))
【创意思路】:司南,“司”意“指”,而“南”为“天地颐指之向”,故“司南”在
数千年的华夏文明中具有“探测方向、预兆未来”之意。战国末年成书的《韩非子·有
度》中曰“故先王立司南,以端朝夕”,东汉王充《论衡·是应篇》亦有提及”司南之
杓,投之于地,其柢指南”。结合本案位于港城之南,以“司南”为契点,不仅以
“南,草木至南方有枝任也”预指南方为祥兆之地,亦借“司南”昭示港城发展之必然
方向,本案未来之美好前景。
【画面阐述】:虚幻的星空在时空的纵横之间,逐渐隐现出“司南”之形,转动的“金
勺”似乎在占卜未来,数圈之后,定指南方。随着金勺的指向,星空中幻化出一个大大
的古篆体字“南”配合着古典音乐的节奏,雍容华贵的画面中渐隐出“南,草木至南方
有枝任也——《说文》”的字幕,一阵云烟过之,这10个古文字在时空纵横中融合为本
案的logo。
整组画面结合“司南”和“南”的文化内涵,从历史时空角度审视本案的尊荣品质及美
好前景。
+ 开篇:
+ 开篇:
++ 开开篇篇::(30s+30s)
【文化解读】
一尊司南,品鉴一方人文,引出城南
司南,一个文化符号,属于果敢勤劳的港城人
司南,一盏财富明灯,照亮港城未来的新天地
一个没有文化的民族是可悲的,往往物欲横流
一个没有根基的区域是肤浅的,即使高楼林立
【创意思路】开篇结合片头的古典人文气息,以文化的角度解读本案,解读本案
的区域——城南。以司南的“意指性与预兆未来”引出港城未来的发展方向为城
南,即项目所在之地。
在城南的区域基础之上,用以往人们出行购物休闲的不便捷作为对比,引出本案
的与众不同——多维都市生活空间。
在展开“住、商、办、酒店”之前,概述性的以区域引项目,以对比述本案,给
观众一个整体性的概念:本案是一项集住、商、办、酒店为一体的大型城市综合
体,让您在便捷中轻松体验多维都市生活空间。
+ 展开:引领一个高度,引领一种生活,引领一个时代
+ 展开:引领一个高度,引领一种生活,引领一个时代
++ 展展开开::引引领领一一个个高高度度,,引引领领一一种种生生活活,,引引领领一一个个时时代代
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