广告策划-宝马X之旅主题营销的案例.pdfVIP

下载本文档

10
0
约2.15万字
约 17页
2018-06-02 发布于福建
举报
版权申诉

广告策划-宝马X之旅主题营销的案例.pdf

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

广告策划-宝马X之旅主题营销的案例

宝马X之旅宝马X之旅宝宝马马XX之之旅旅主题营销案例主题营销案例主主题题营营销销案案例例案例概述背景分析突破口选择整体思路项目实施达成效果项目策划讨论项目策划附录案例概述宝马X之旅是宝马X5进入中国后进行一次事件营销，旨在强化X5的产品性能和卖点，形成消费者对X系列产品的初步认知，进而完成X系列品牌形象的初步塑造。经过连续四年的持续进行，已经形成宝马X系列的有效营销平台。 �影响力：中国目前规模最大、影响最广泛的驾车探索活动 �案例阐释：完美融合了人、车、生活、文化和公益性，将机动性、自由感、运动、时尚和探索精神和谐地统一在一起 �有效性：宝马X3、X7在X5的“X之旅”市场口碑铺垫后成功进入中国背景分析品牌层面品牌层面品品牌牌层层面面宝马X5是X系列首款进入中国的车型宝马X5是X系列首款进入中国的车型宝宝马马XX55是是XX系系列列首首款款进进入入中中国国的的车车型型作为X系列投入中国的试金石作为X系列投入中国的试金石作作为为XX系系列列投投入入中中国国的的试试金金石石担负着建设X系列市场口碑的重任担负着建设X系列市场口碑的重任担担负负着着建建设设XX系系列列市市场场口口碑碑的的重重任任产品层面宝马X5急需找到突破产品层面产产品品层层面面口，来展现X系列卓越的宝马产品中的SUV系列宝马产品中的SUV系列宝宝马马产产品品中中的的SSUUVV系系列列产品性能，有效区别竞在宝马品牌驾驭的品牌基因上，更强调操控、驾驶在宝马品牌驾驭的品牌基因上，更强调操控、驾驶在在宝宝马马品品牌牌驾驾驭驭的的品品牌牌基基因因上上，，更更强强调调操操控控、、驾驾驶驶品，形成宝马X系列独特、激情、激情、、激激情情的品牌烙印！市场层面市场层面市市场场层层面面以保时捷卡宴、大众途锐为主的竞品已获得市场以保时捷卡宴、大众途锐为主的竞品已获得市场以以保保时时捷捷卡卡宴宴、、大大众众途途锐锐为为主主的的竞竞品品已已获获得得市市场场认可认可认认可可 X5作为后来者，需一个强有力的印记，吸引消费 X5作为后来者，需一个强有力的印记，吸引消费 XX55作作为为后后来来者者，，需需一一个个强强有有力力的的印印记记，，吸吸引引消消费费者关注，并区别于现有竞品，强化自身的独特卖者关注，并区别于现有竞品，强化自身的独特卖者者关关注注，，并并区区别别于于现现有有竞竞品品，，强强化化自自身身的的独独特特卖卖点点点点突破口选择依据上述分析，此突破口需要完成以下任务：通过宝马X5口碑的树立全面展突出X系列的驾驶操控性全面展奠定市全全面面展展