广告策划-媒体投放的方案.pdfVIP

� 媒介目标 � 媒介策略 � 媒体选择 � 目标受众特点及媒介接触习惯 � 各区域媒体环境分析 � 各区域媒体费用分配 � 建立品牌形象 � 促进销售 � 为了能够进行更有效的媒介购买,对各产品都要在媒介目标上 作出区隔è � Ňőőŗ即中国市场和媒介调查结果被用来作为确定目标消费 者的参考è � 确定市场优先顺序是为了在预算范围内达到最高的销售目标è � 当预算无法达成全区域覆盖时可作出合理的取舍è 人口因素 � 人口数量 年均收入 15% � 购买力 销售因素 15% � 城市重要性 媒介的效益 60% � 每收视点成本 10% � 媒介排期时间点上的考虑 � 各产品的媒介比重 � 预算分配 � 创意素材 � 购买策略 � 最经济的媒介组合 � 媒介排期表的发展 � 在主要消费高峰期间加大广告投放力度 并且在消费高, 峰前的 周开始打广告，这是因为购买方便面这类产 1 品，消费者不需要长时间的考虑 � 配合新广告片上市的时间 � 配合同一广告片的播出时间,以达到媒介费用的综合利 用 与广告到达率的有效扩大, � 预算分配(客户已有先行分配) � 媒介排期波段的整合 � 为在有限预算范围内达成高到达率与高成本效益 建议在预算, 不够的状况下: � 同一波段不同ŐʼnŚʼnŐ城市使用不同的媒介比重. � 优先支持高ŐʼnŚʼnŐ的城市.适时放弃低ŐʼnŚʼnŐ的城市. � 中国的各个地区在地理位置,人口,经济等各方面具有非常特殊 的地位. � 当地居民的收视习惯到底与其他地区有何不同Ń � 这些特点是否可为我们在媒体购买上带来指导Ń 目标群体媒介接触分析 目标群体界定 目标群体 核心目标消费群体: 年龄 岁 :25-35 , 性别 不限 : 第二目标群体: 年龄:20-25岁 性别 不限 : 各媒体影响力 1 0 0 9 0 8 0 7 0 电 视 6 0 广 播 5 0 电 影 户 外 4