传统广告与网络广告的比较.docVIP

网络广告与传统媒体广告之比较 摘 要 “广告”一词源于拉丁语，原意是“大喊大叫”。通过“大喊大叫”，将信息传递给外界就是最早期的广告用意。广告的普及、发展和繁荣，对社会的政治、经济和人们的日常生活产生了极为重要而深远的影响。从某种角度说，广告已成为一些国家和地区是否繁荣、人们生活是否丰富多彩的一个鲜明符号。本文通过网络广告与传统媒体广告的现状、优点的对比，揭露它们在发展过程中存在的问题，探究解决这些问题的方法，并分析新形势下网络广告与传统媒体广告的出路。 关键词：网络广告 传统媒体广告 对比 Online advertising compared to traditional media advertising Abstract The word of 揳dvertising?is from Latin and its original meaning was 搒houting?And it spread information to others by shouting, transmitting information was the goal of the earliest advertising . Advertising become 传统媒体universal, booming and develop quickly today. And these advertising have a wide effect on the areas of social politics, economy and our daily life. In a way, advertising is a bright symbol that whether a country or a zone is rich and whether people live a rich life .This article will expose the problems in advertising’ development and look for the solutions to these problems. And this article will analyze the future of online advertising and traditional advertising by comparing the two kinds of advertising from advantages and disadvantages and the current situation. Key words: online advertising ;traditional advertising ;comparing 1 两类广告的特点 1.1 定义及历史 1.1.1网络广告 1.1.1.1定义 什么是网络广告？简单地说，网络广告就是利用互联网做的广告。通过网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式[1]。 1.1.1.2发展史 网络广告发源于美国。1994年10月27日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了ATT等14个客户在其主页上发布广告Banner，这标志着网络广告的正式诞生。 中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是China byte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。根据网上权威咨询机构I Research发布的《2006中国网络广告主研究报告》显示，2006年我国网络广告市场规模高达46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，我国网络广告市场规模预计可能将达到157亿元【2】。 据统计，到2010年，中国网站数量已近70万家，大部分的网络广告收入由门户网站占据，三大门户网站新浪、搜狐、网易分庭抗礼，占有近60%的市场份额【3】。从整体来看，传统媒体广告暂时仍然占据一定优势，但创新的网络广告也层出不穷，获得了不少广告主的青睐。以视频特色为主的网络多媒体广告，都在不同层面上探索网络广告商机，网络广告的价值正在不断被挖掘。 1.1.2传统媒体广告 1.1.2.1定义 传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体。主要包括：印刷广告媒体、电波广告媒体等大众媒体和户外广告媒体小众媒体。广告能和诱导消费。消费者对某一产品的需求，是一种潜在的需求