标志设计的特点.PPTVIP

* 3）字母标志 以字母为标志是标志设计的主流。注意音、形、意的统一。 中文名—反粒子，是一家电影制作公司。首先首字母“a”有无数颗粒组成，但里面恰恰有一颗蓝色颗粒，这就体现了“反粒子”的概念。 能看出这个Logo的绝妙之处吗？该公司从事时装设计业务，所以针线活是少不了的。画面中央的长针，不仅反映了公司业务，而且将中间一串字母给“缝”了起来，成了必不可少的一部分，内涵之深可见一斑。 4）数字标志 二、色彩要素 标志设计中色彩的运用很重要，合适的色彩对于吸引注意，传达信息，表达理念有着不可替代的作用。 1、色彩象征 红色 温暖、热情、刺激、喜庆。 蓝色 理性、平静、暗示、永恒、博大。 绿色 生命、青春、环保。 黄色 活力、快乐、希望、智慧。 白色 洁白，明快，纯真，清洁的感受。 黑色 深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑。 1、单色 特点：明确有力、简洁明了。 2、多色 特点：丰富，易传达更多含义。 3、色彩渐变 特点：光感、运动感、空间感。 4、色彩异构 概念：色彩异构指在统一或者一致的色彩中出现不同的色彩。 特点：突兀、生动，感染力强。 （二）、色彩运用的具体方法 1、同类色 特点：易统一。 2)、邻近色 特点：易统一，色彩较丰富。 3)、对比色 特点：不易协调，效果较为强烈。色轮120度的为对比色。 4)、补色 特点：对比强烈。色轮180度，红和绿是色彩对比最强烈 橙和蓝是冷暖对比最强烈 黄和紫是明度对比最强烈 第五节 标志的表现方法 (一)、常用的设计手法 1、简化、变形 在设计中简洁概括，具有艺术性是标志的重要标准。 简化的目的：是为了更加准确、快捷的传播主题信息。 变形的目的：是为了增加表现力和醒目。 一、标志构成手法 2、虚构 虚构是将标志进行点化，线化，面化的处理的方法。 虚构的特点：富于变化 虚构的方法：成组的曲线、点构成的标志图形。 3、图底映衬 形中有形 特点：一形多义，形式丰富多变。 4、变异和替代 在图形的局部做断裂、替代、变形、颜色、肌理、或者其他形式的替代，形成视觉焦点的手法。 5、重构 重构指通过视觉元素的反复出现，形成一种图形。 特点：节奏感、韵律感。 6、渐变 渐变是指在基本形的基础上进行有规律的变化。 特点：具有趣味性，节奏感。 7、发射 发射是渐变的一种特殊形式。具有明确方向性。有向心、离心、放射、螺旋等。 特点：运动感和方向感强烈。 8、打散重构 打散重构是指把形态按一定的规律和方法进行分割，之后运用形式美法则进行重新安排。 特点：新奇，生动 。 8、空间立体 在平面中产生三维空间的感觉。 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????????? 不同的时代人们的思维方式以及审美取向都会不同，这就促使标志设计要适应时代的发展。因此一些老品牌都会在原来商标的基础上，对其进行逐步的改造和完善，使其变得更加具有现代化和国际化。 7、时 代 性 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????????? 8、国 际 化 要求标志设计在设计上要符合国际流行的标准，使其受国际大众的欢迎。 必须具备三个特点：1、以国际上通用语言的字母拼写，使绝大多数国家的人都能接受；2、用简单的字母组合，无需表现实际意义，这样可以避免在一些国家和地区犯忌而被拒绝；3、确定标志的名称时要注意其他国家的禁忌。 二．标志设计的主要原则 简：简明易认，一目了然 准：内容准确、形象直观 奇：独树一帜、不能雷同 美：符合艺术美的规律、符合大众普通的审美情感 1.简 简明 简洁 2.准 内容准确 形象直观 3.奇 有意思 意想不到 特别 4.美 形美 色彩美 注意 ： 抓最具价值力的典型特征 第三节 标志图形的构成要素 一、商标标志的构成 一个完整的商标是由名称、文字、图形、色彩四部分构成。 1．商标的名称。商标作为商品或