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新希望乳业品牌定位 概念描述测试研究报告 新希望乳业品牌定位 概念描述测试研究报告 - 新新希希望望乳乳业业品品牌牌定定位位 概概念念描描述述测测试试研研究究报报告告 - -- 目 录 � 研究背景 � 研究方法简介 � 结论与建议 � 详细发现 一、对牛奶品牌家庭定位概念的评价 二、对牛奶品牌个人定位概念的评价 三、对理想牛奶品牌定位的特征 四、购买牛奶的考虑因素 1 附录： 、座谈会提纲 1 11 、定位概念卡 2 2 22 、参会者背景 3 3 33 研究背景 � 根据有关“新希望牛奶”旗舰品牌定位概念讨论，针对“家庭消费”和单身 “个人消费”两个目标消费群，分别制定了系列定位描述。 � 为了确认消费者对定位系列描述的接受性，帮助我们完善旗舰品牌定位， 8月31日在成都，特别针对两组不同人群进行两场消费者定性座谈会。 � 本报告即是在两场座谈会的基础上撰写而成的。 研究方法简介 � 研究方法：焦点座谈会 � 研究区域：成都 � 座谈会场次及参会人员要求： � 座谈会场次 ：共两场 家庭组 个人组 背景要求： 背景要求： 1 1 、 女性 男性女性各一半 2 30-45 2 16-28 、 年龄 岁，有小孩 、 年龄 岁（已工作和未工作在读书的受访 4 1500 3000 者各半）