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旅游项目策划案例分析 旅游项目策划案例分析 华山旅游项目策划 策划内容简介：本PPT首先介绍华阴市旅 游发展战略策划，然后在总体战略的指 导下进行华山旅游品牌宣传策划。 内容包括： 1 （ ）华阴市旅游发展战略策划； （2）华山旅游品牌宣传策划。 ( ) ( ) (华阴市) (华山) (( )) (( )) 华阴市旅游发展战略策划 1、策划背景 2、目标与战略 3、分项规划 4、大旅游产业发展策划 华 阴 旅 游 总 体 规 划 华山图片 策划背景 • 21世纪将是中国旅游业快速发展时期，到 2020 年中国将成为世界最大的旅游目的地。 华山作为国家双遗产地 ，属于国家级的 垄断性旅游资源，对游客的吸引力巨大。 遗产旅游作为一种世界现象，将成为人类 进入经济发达时期，追求高质量回归自然、 回归历史的必然选择。自1979年以来，华山 旅游规模总体呈上升趋势，2006年旅游总量 达91万人次。如何处理好迅速增长的旅游需 求与旅游环境承载量的矛盾，以及旅游资源 开发与保护的矛盾，是华山旅游可持续发展 的关键。 目标与战略 • 总体目标：进一步提高管理水平和服务质量，创新个性服 务，营造一流的旅游环境，把华山建成中外游客最向往的国际精 品旅游区。具体分为：近期【2006--2010】、中期【2011-- 2015】、远期【2016--2025】3个阶段实施。 • 总体战略：产品综合化战略、服务国际化战略、品牌个性化 战略、大旅游产业带动战略、城市游憩化战略、区域一体化战略。 • 发展战略：华阴市根据依山兴城，以城带乡，旅游牵头， 全面带动 的发展战略，将其定位为新兴的风景型旅游城市。 分项规划 • 旅游空间结构：在旅游格局上，华阴市总体呈现 两心、三 “ 片、三轴、六区 的城市旅游空间格局。即依托两个核心景区 西 -- ” 岳庙景区和华山主峰景区，建设两个旅游服务区 中心服务区和 -- 次级服务区，打造三大旅游片区 北部文化旅游片区、中部休闲 -- 旅游片区、南部山岳观光旅游片区，培育三条旅游发展轴，即西 潼高速发展轴、古柏行发展轴、长涧河发展轴。 • 旅游形象：流连山河之间、体验道教文化 • 旅游产品策划：华山应定位在形成以道教圣地、休闲生态 旅游和现代旅游为结构链的旅游产品体系 。 • 市场营销策划：根据客源市场的需求和变化，不断提高和 完善产品的品质和结构，做到人无我有，人有我新，人新我变。 同时积极开拓海外市场和国内市场。