深圳左庭右院整合推广攻略-房地产的项目策划的方案.pptVIP

介于时间关系及市场变数 我们对项目演绎告一段落 但我们将继续思考和关注 第四部分 推广攻略 概念导入 价值观引导 产品利益诱导 新生活开始 推广原理 概念导入 价值观引导 产品利益诱导 新生活开始 推广原理 引导线 产品线 引导线 产品线 05年6月底 05年8月底 05年11月底 100%销售 概念引导 形象建立 强销期 持销期 [策略目的] 创造社会关注率最大化 [策略手段]悬念式 [传播工具] 户外/车体/电台/网络 /《误解》 [主题口号] 一个时代误解了另一个时代 [策略目的] 建立鲜明的产品形象 [策略手段]告知式 [传播工具] 户外/车体/电台/网络/报纸 /《误解》 [主题口号] 布吉地铁线，低密度庭院 [推广活动] 举办白领周末拉风活动 灌输庭院生活意识形态 [策略目的] 产品利益诉求 [策略手段]利诱式 [传播工具] 户外/车体/电台/网络/报纸 /《理解》 [主题口号] 空中小院子 [推广活动] 公开选房活动等 略 开始 1 2 3 4 第一阶段 概念引导 05年6月底 05年8月底 05年11月底 100%销售 概念引导 形象建立 强销期 持销期 [策略目的] 创造社会关注率最大化 [策略手段]悬念式 [传播工具] 户外/车体/网络 [主题口号] 一个时代误解了另一个时代 [策略目的] 建立鲜明的产