神力果蔬饮料营销策划的方案.docVIP

“神内”果蔬饮料 营销策划方案 小组名称：四分之一 小组成员：梁龙辉 王涵 邓友铭 李作波 策划时间：2010年7月7日 目录 一 我国果蔬饮料的发展现状 3 二 国内果蔬饮料市场竞争态势 3 三 消费者分析 3 （一）消费情况分析 3 （二）消费人群分析 4 （三）消费水平分析 5 四 营销战略（STP） 5 （一）市场细分 5 （二）目标市场选择 6 （三）市场定位 6 五 SWOT分析 6 （一）优势： 6 （二）劣势： 7 （三）机遇： 7 （四）威胁： 7 六 销售目标 8 七 营销策略 9 （一）4P策略 9 （二）关系营销策略 12 （三）“神内”的广告策略 14 八 促销活动 16 （一）“神内果蔬饮料暑期大酬宾” 16 （二）“天山神内邀您游天山” 17 （三）“再来一瓶”有奖赠饮 17 九 活动预算 17 十 风险控制 18 一 我国果蔬饮料的发展现状 果蔬饮料作为21世纪健康保健饮料，是现代饮食结构的重要组成部分，随着人民生活水平的不断提高和人们对饮料的多样化及其营养价值的要求越来越高，传统的碳酸饮料、乳酸菌饮料已不能满足人们日益丰富的生活需要，而近两年来天然果蔬饮料已经成为人们的新宠。天然果蔬饮料是继碳酸饮料、乳酸饮料之后的又一新型饮料，不仅能最大限度地保存果蔬的营养成份，改进食用价值，而且可以使产