稀世宝矿泉水整合营销策划的案例.pdfVIP

稀世宝矿泉水整合营销策划案例 稀世宝矿泉水整合营销策划案例 案例 • 在武汉，稀世宝矿泉水供不应求，成为湖 北省矿泉水第一品牌。在北京，稀世宝矿 泉水跻身水市五强。稀世宝矿泉水在中小 学生中异常风靡，孩子们亲切地把它昵称 为 格格水。这是武汉国有资产经营公司旗 “ ” 下的湖北稀世宝矿泉水有限公司与北京匹 夫营销策划公司审时度势，经过快速垄断 稀缺资源，礼聘明星实施的一场精彩的市 场营销战役。 市场调查与分析 1．市场背景 • 1 （ ）饮料市场竞争激烈：饮料市场品种和品牌 众多，市场推广投入大，利润薄。新品种、新品 牌果汁、功能饮料不断涌现，饮料市场不断被切 碎细分，瓜分着消费者的钱袋，挤占着饮料水的 市场。 • （2）品牌繁多 ：饮料水分为纯净水（包括太空 水、蒸馏水）和矿泉水两大类。全国有纯净水生 产企业1000多家，矿泉水生产企业1000多家。在