美特斯邦威年度广告策划的方案.docVIP

2011年度Meters/bonwe广告策划方案 院(系)别 管理系 专 业 公共事业管理专业 班 级 公事081 学 号 姓 名 策划时间 2011年6月2日 指导教师 二〇一一年六月 摘 要 “美特斯·邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。 在社会各界及广大消费者的关心与支持下，美特斯邦威集团迅速发展壮大。 但是，现有的中国休闲服市场竞争激烈，群雄割据，没有任何一个企业可以绝对的领先于竞争者而独霸市场。这也为美特斯邦威的发展提供了莫大的机遇。 面对未来，美特斯邦威集团公司将抓住机遇，加快发展，立志实现“ 百亿企业，百年品牌”的战略目标，实现“年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格”这一愿景，力争打造世界服装行业的知名品牌。前言 1 品牌历史 1