重庆天下城的项目目定位及产品建议.docVIP

项目定位及产品建议 提要：通过对项目自身情况的研究，结合市场的综合分析，我们得出了“中心化”、“复合化”、“创造性”的项目占位思想，打造一个城市型的中心项目。 第一章 项目自身调研及SWOT分析 1.1.项目自身调研分析 1.1.1项目的宏观区位研究 本项目位于重庆江北区南桥寺片区，周边是整个三北区域（渝北区、江北区、北部新区）发展比较迅速的几个板块，其中冉家坝板块是当前发展最为迅猛的一个区域，房地产开发非常集中，而松树桥板块、大石坝板块则相对比较成熟，城市配套较为完善，而本项目隶属于南桥寺板块，位于北环高速路门户位置，但房地产发展处于雏形发展阶段，南桥寺最早作为江北城的主要拆迁安置区域，房地产市场发展以拆迁安置房、经济适用房、单位集资建房为主，近年来房地产发展在东北边冉家坝板块的发展带动下，出现一些商品房的开发，但是受整体环境的影响，整体品质和销售价格相对还处在一个比较落后的雏形阶段。 1.1.2项目近周边配套 1.1.2.1配套概况 项目所在的南桥寺片区开发时间较早，区域配套设施比较齐全，拥有学校、超市、金融机构、学校等配套设施，但是由于是前期多为拆迁安置区或集资建房，整体配套水平、档次相对比较落后，处在一个“乡镇级别”上，但随着城市发展，城市升级将必然带动整个区域的城市升级。 ◆项目周边环境示意图 由于南桥寺前期作为重要安置区，前期的房地产项目多为安置房或者集资房，整体档次相