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KOSMO产品与品牌文化 烟台张裕酒业有限公司 2004年8月 KOSMO产品与品牌文化 英文名称：KOSMO 中文名称：格狮马 中文三个字的组合与英文语音相近，可以理解为“与狮子格斗的马”，马一般是很温顺、善良、服从、绅士的形象，但勇于与狮子格斗更表达了产品的内涵是：平时十分正统的绅士在特殊场合下狂野、叛逆和勇于接受挑战。 KOSMO产品与品牌文化 KOSMO产品与品牌文化 产品特点： 属于伏特加预调酒。 高档伏特加为酒基添加新鲜果汁。 时尚、高档、健康的饮品。 KOSMO产品与品牌文化 目标消费群： 1. 年轻、时尚、充满热情与活力，具有征服一切的欲望。刚步入 社会，追求自我，渴望享受生活，渴望结交异性，交友广泛， 精力充沛，崇尚挑战，喜欢刺激的生活，喜爱喧嚣的夜生活。 场所：的吧、DISCO、量贩KTV，休闲场所。 2. 事业有成一族，受教育程度较高，收入较高，品牌忠诚度高， 有相对固定的消费模式，对工作和事业专注，追求高品质生 活，渴望与老朋友交流和结交新朋友。渴望在有氛围的环境 中通过消费有品位、高档的饮品，表达自我，获取共鸣。白 天的温文尔雅和夜晚的奔放豪迈通过选择的场所与饮品达到 转换。场所：酒吧、夜总会、KTV。 KOSMO产品与品牌文化 品牌的故事： 在1643年俄罗斯罗曼诺夫王朝的一场宫廷争斗中，皇帝被谋权者杀害。年少的王子被迫骑着他父亲生前送给他的战马流落异国。一天，当他路过一片荒野时，已经是又饥又累，他疲惫地从马背上下来，躺在荒野上不知不觉睡着了。他丝毫没有发现危险正在降临。一头饥饿的狮子慢慢地向他逼近。 战马大声的嘶叫奋力挣脱开缰绳，扑向正在逼近的狮子。战马与狮子的嘶斗声，惊醒了王子。王子目睹这匹战马数回的激战用蹄子将狮子踢死。战马的神勇激起了王子的勇气和信心。他跨上战马，四处联系王国以前的忠实部下。率领英勇将士们一举夺回了王位，惩罚了谋权者。为了表彰心爱的战马，他将自己王族的徽章定为一匹与狮子搏斗的马守卫在皇冠旁。 KOSMO产品与品牌文化 品牌的故事： 繁重的公务、王室的繁文缛节，让年轻的王子慢慢失去自我和激情。傍晚，繁忙一天的王子悄悄地牵着自己心爱的战马独自到郊外散心。在森林中，一阵阵激情音乐和爽朗的欢笑从远处传来，王子被这种久违的狂欢气氛所吸引，他纵马来到一座悬挂着红色的窗帘、灯光昏暗，敞开着大门的房子前。他非常羡慕的看着屋内一群年轻人在狂欢，每个人都是那么的快乐充满激情与活力。。。?这时一位美艳的姑娘发现了王子将他拉入屋内，邀请王子一起参加他们的狂欢派对。并在高档的伏特加酒中加入新鲜的果汁请王子饮用。这种新的酒让王子渐渐忘却了自己的身份，重新体验着做一名普通年轻人的快乐与激情 ? ? ? ? ? ? ? ? KOSMO产品与品牌文化 品牌的故事： ? 第二天，他倍觉整天充满了精力和激情，繁重的公务以不再让他心烦意乱，因为每个夜幕降临时，他都会骑着战马去和参加这些素不相识年轻人的狂欢，一起畅饮伏特加加新鲜果汁。 王子在皇宫也开始用伏特加加新鲜的果汁宴请他的客人，这就是KOSMO的来源。 ? ? ? ? ? ? ? ? * *