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中国营销研究的发展趋势——基于国内外主要期刊论文的内容分析，2000-2008【内容提要】本研究回顾了2000-2008年期间发表在国内外营销类及经管类核心学术期刊上有关中国营销的论文。对搜集到的1560篇中文论文和369篇英文论文进行了内容分析和比较研究，通过频度分析和卡方检验阐述了中国营销研究在主题类型、论文类型、数据收集方法、数据分析方法、研究区域和研究样本这六个方面的发展现状及趋势。据此指出了现存研究中的一些不足，包括研究主题的过于集中、数据收集方法和研究区域上的局限性等，针对这类问题，提出了一些建议和对未来研究的期望。最后，在纵观中国营销研究的发展成果和历程的基础上，指出构建具有中国特色的营销理论体系的重要性，以及进一步将国外的主流研究与中国的现实相结合，推动具有普适性的营销研究成果的不断出现的必要性。This study presents a literature review of, and classification schemes for, research on marketing in China. The review covers 369 articles published in 30 leading English language academic journals and 1,560 articles published in 21 leading Chinese language journals over the 2000-2008 time span. Based on the content analysis and comparative study, we identify how research on marketing in China has evolved in terms of six aspects, including research topics, categories for the paper, data collection methods, analytical techniques, regions studied, and sampled subject. Accordingly, we point out some problems in existing research, and suggest some potential research opportunities and directions for future research in this field.【关 键 词】中国营销/内容分析/比较研究/发展现状/趋势????china marketing/content analysis/comparative study/development state/trendEEUU8417087????0　引言????新千年的到来给中国营销带来了繁荣成长的沃土，中国政治经济环境稳定，企业成长迅速，人民收入不断增加。很多人把拥有巨大潜力的中国看成是“造就王者”的市场(Child and Tse，2001)，即任何企业只要抓住了中国市场，就把握了未来发展的命脉，从而在国际化的竞争中立于不败之地。????在这种历史背景下，无论是国际企业还是国内本土企业都需要先进的营销理念和科学的营销决策方法来满足实战上的需要。尤其是有关中国市场以及中国消费者特性的信息成为众多企业争相获取的稀缺资源。与此同时，中国的快速发展也吸引了大量营销学者的关注，他们把中国作为天然的实验研究平台去检验和发展营销理论。????在2000-2008年这九年期间，无论在研究内容还是研究方法上，国内外营销学者都针对“中国营销”进行了大量而深入的研究，并取得了丰硕的成果。但是，还没有对这几年中国营销研究的发展进行全面的回顾整理。现存的一些有关中国营销发展现状的论文(Ouyang, Zhou and Zhou, 2000; Tse and Yim, 2002)都是较早之前完成的，而且它们所收录的文章仅限于英文期刊；而国内相关综述论文(李东进和王大海，2008；俞满娇，2005)的样本不够全面，代表性不够强。因此到目前为止，还不能从国内外众多营销及管理类期刊中有关中国营销的零散研究成果中勾勒出中国营销研究发展的清晰脉络。????一些研究问题很值得我们去探讨，如什么是营销领域的主要研究主题？学者们关注及忽视了哪些方面的问题？这类问题在近几年是如何发展变化的？研究方法有怎样的变化？学者们是否将研究局限于有限地理区域内？因此，有必要对这九年期间中国营销学术研究现状进行总结和分析，发现其中的变化规律，并对未来研究进行一些展望。????本研究的目的包括：展示中国营销研究在主题类型、论文类型、数据收