在产品中融入流行文化.docx

在产品中融入流行文化【内容提要】如果企业能够把流行文化与产品设计结合在一起，就会生产出对消费者更具文化吸引力的产品，而与广告等传播手段的结合也可以使企业的传播策略取得更好的效果。????产品的成功往往和特定的流行文化现象有着密切的关联。在美国20世纪50年代以前，人们一般在运动时才穿运动鞋。当时的童星詹姆斯·迪恩在拍摄影片《无因的反抗》时经常穿着牛仔裤、T恤衫和运动鞋，随着影片的热播，孩子们把穿运动鞋当成了时尚的宣言。又如，在运动鞋普及的过程中，NIKE就会把一些流行元素融入到产品的设计当中。特别是到了上世纪八十年代随着篮球运动的普及，“篮球之神”乔丹的出现无疑给运动鞋的普及带来了一个契机。当看到乔丹穿上“飞人乔丹”耐克品牌的鞋子在篮球场上挥洒自如地表演时，男孩子们也想能够拥有一双同样图标的篮球鞋，也期望能够像乔丹一样在篮球场上挥洒自如、做出各种不可思议的动作。NIKE的成功在很大程度上在于产品的设计与传播策略能够很好地与流行文化相结合。伴随着NBA运动文化在全球的普及与流行，生产运动装备的耐克公司的利润取得了飞速增长。????产品的创造性活动，本质上也是人类的一种文化创造活动。因此，很多具有审美功能产品的设计也可称作是产品文化的设计。市场上真正具有生命力和感召力的产品，应该是将美观的造型与一整套自然、丰富有力的设计语言融为一体，使得产品同其本身所具有的技术和文化建立一种关联。通过对产品的使用，消费者会理解设计师所传达的产品语义。流行文化会对人们的各种感官产生强烈的冲击效果，从而留下深刻的印象。如果能够把流行文化的某些元素融入到产品中，就可以使产品与消费者建立一种较强的关联性。要做到这一点，需要从以下几个方面寻求突破：????????上世纪八十年代随着篮球运动的普及，“篮球之神”乔丹的出现无疑给运动鞋的普及带来了一个契机。????一、产品的设计人员要关注流行文化的变动趋势????从某种程度上说，注意流行文化的变动趋势也就是关注企业的商机。公司设计理念一般来自于设计和营销部门的雇员、顾客、中间商、供应商、竞争对手等。在产品设计的过程中，设计人员要对流行文化有比较深入的了解，才能在产品设计过程中提炼出足以打动消费者的创意。因此公司内部与产品设计相关的人员要对流行文化有较高的敏感性，关注流行文化的发展趋势，在文化的变迁中提取适合于产品的流行文化元素。????流行文化可能是被商业利益所创造的，也可以是一般性事件所创造的，它的形成将对已有的文化态势产生一定的影响。“神五”、“神六”上天就是这一类事件，而与之相伴的是人们对航天的了解，甚至狂热。很多商家就利用这种流行文化事件来推广自己的产品，比如蒙牛在广告中打出“航天员专用牛奶”，以此来打造其高品质牛奶的形象。一首歌曲、一段小品、一部动画片的流行同样会产生一些新的文化元素，而这也会成为商家产品设计、营销传播过程中所运用的元素。时下正在热播的动画片“喜羊羊与灰太狼”无疑成为了小学生们的最爱，不仅是小学生，就连中学生、大学生和年轻白领都成为了这部热播动画片的粉丝。小学生们会哼唱“别看我只是一只羊，羊儿的聪明难以想象”，那只永远抓不到羊的“灰太狼”则俨然成为众多年轻女性心目中理想老公的人选。虽然我们很难用几个简练的词语来诠释这种突然兴起的文化现象，但这已经成为一股流行风潮，在各个群体中受到普遍的关注。众多知名商家纷纷寻求与这部动画的制作公司——原创动力合作，开发生产了音像、图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具、服装、食品、日用品，甚至包括QQ表情、MSN表情、手机桌布、屏保、多媒体等动漫衍生品，这些产品的热销为各个生产厂家带来了不菲的利润。????另外，在开发新产品的时候也要考虑流行文化影响的广度与深度，以及流行文化可能持续的时间。企业可以根据文化的影响力以及产品的属性来预测市场的规模，也可以根据文化的持续时间来预测产品的生命周期。如果流行文化持续的时间比较短，很可能产品刚推向市场，这股流行的风潮已经渐渐消退，据此设计的产品就很难取得较好的市场业绩。????????蒙牛在广告中打出“航天员专用牛奶”，以此来打造其高品质牛奶的形象。????二、要把流行文化元素融入到产品构思当中????进行新产品构思是新产品开发的首要阶段。构思是创造性思维，是对新产品进行设想或创意的过程，在这一阶段要将各种有价值的和有代表性的创意和设想，加以综合、分析，形成比较系统的新产品概念。这是整个新产品开发过程的触发点。企业运用正确的新产品构思方法，可以激发研究人员去积极地开展新产品构思活动。个人消费市场当中的产品，特别是那些能够在使用过程中给消费者带来审美价值的产品往往与流行、时尚紧密联系在一起，这就要求企业在对这类产品进行初始设计或进行重新设计的过程中，对流行文化有很好的把握，能够理解流行文化对不同消费群体的意义，并把时下流行