U新势力2005年推广新11.ppt

目录 一、前言 二、整合传播推广策略 1、基础分析 2、传播推广总体策略 3、传播推广宗旨 三、整合传播推广详解 1、传播推广方式综述 2、传播推广方式展开 1）分众或特殊媒体传播推广 2）创新活动传播推广 四、整合传播推广阶段 校报(刊) 传播时间： 校园活动推广期间 传播地点： 学校 传播内容： up新势力品牌精神及文化阐释软文 up新势力校园活动事前、事中、事后报道 传播目的： 品牌内涵的校园深度渗透；提升活动参与面。 谢谢聆听!!!! 篮板不干胶 创新活动传播推广 1） 品牌联盟，联合促销活动 1、针对所有目标对象的促销活动 活动时间： 推广期、持续期的日常时间 活动地点： 著名休闲时装、运动用品、音像制品、 手机MP3等电子产品专卖店及联通营业厅 UP新势力专卖柜。 活动内容： □买一赠一 主要是买一定量的年轻时尚产品，送一定量的UP特制赠品（如买一双耐克鞋，送UP新势力运动帽一个等） 或者是UP入网购机及预存话费达一定额度可以获某时尚商品一个（如送最新游戏软件或电影票一张等）。 □相互优惠折扣券 主要是买一定量的年轻时尚产品，送一定量的UP入网购机及话费优惠券 或者是UP入网购机及预存话费达一定额度可以获某时尚商品优惠折扣券等。 活动目的： 对于UP新势力来说，一是借这些年轻人经常光顾的场所和购买的商品提升UP的知名度和产品档次。二是直接促进UP新势力的销量。 对于活动协作单位来说，主要是促进其产品的销售。 2） “团购有礼，好友齐分享”促销活动 活动时间： 推广期、持续期重要节日期间或常假期。如五一、十一、暑假 活动地点： 联通各地营业厅UP新势力专柜 活动内容： 凡于指定时间内，到活动地点购CDMA手机入网或入网UP新 势力： 两人一起给予一定额度优惠（如每人15％）或分送每人一份UP 赠品，及参与一次抽奖。 三人一起给予更高额度优惠（如每人25％）或分送每人两份UP 赠品，及参与两次抽奖。 以此类推，团购人数越多优惠越大。 活动目的: 节日假日，年轻人喜欢结伴购物；年轻人消费喜好相互影响大 ；对价格比较在乎。 针对这些消费特点，设计团购方式，只要好友中有一人对UP新势力比较喜欢 ，定会竭力劝说伙伴一起去购买。 从而带动UP新势力市场占有率的大幅提升 。 另外，也体现出UP新势力“团队、分享”的核心价值。 UP扑克牌 UP扑克牌 （2）特定场所赠品 酒水牌、杯垫、闪卡 传播时间： 日常时间 传播地点： 酒吧、迪吧、KTV等娱乐场所赠送 传播内容： 品牌logo、广告语、“好友相聚、意气风发切勿贪杯伤身”等提示语 传播目的： 放在青年人常去的场所，能达到较高的关注率 提示语显示Up新势力对年轻人的呵护和积极向上的精神。 酒水牌 杯垫 闪卡 新资迅展架 传播时间： 日常时间 传播地点： 酒吧、KTV、书城、音像店赠送 传播内容： 品牌logo、广告语、本周点歌排行榜、畅销书排行榜、最新到碟、最新到书等最新娱乐资讯。 传播目的： 青年人常去场所的高关注度实用资讯牌，年轻人喜欢看，店铺老板乐意摆放，传播效果极佳。 新资迅展架 纸杯 传播时间： 日常时间、特定活动时间 传播地点： 酒吧、KTV、网吧赠送；举行各类活动时、营业厅待客时 传播内容： 品牌logo、广告语、“请将喝过纸杯扔进垃圾箱”提示语 传播目的： 放在青年人常去的场所、营业厅及举行活动时，能达到较高的关注率。