TERRACAf2004 整合行销传播方案.pptVIP

2004 媒体传播方案 内容简介 竞争品牌分析 媒介市场状况 华泰特拉卡市场目标及目标受众分析 媒体投放策略 竞争品牌分析 2003年是SUV车迅速发展的一年，表现在媒体花费上也是迅猛成长 2002年-2003年分月媒体投放 2004年SUV车将继续迅速发展，预计媒体花费为2003年的156% 到200%之间 2001-2003年主要品牌媒体投放情况 分年度SUV主要品牌媒体花费排序及所总花费占比重 （2001） 2003年SUV车前15位品牌分媒体投放分析 2003年主要品牌 三菱：分产品分媒体投放分析 2003年三菱帕杰罗速跑媒体投放市场 2003年三菱帕杰罗速跑媒体投放名单 全国性媒体 电视：一月和3月，30” CCTV：CCTV-5，体育新闻 旅游卫视：酷车地带 报纸：体坛周报/21世纪经济报道/南方周末/中国汽车报 杂志：汽车杂志/汽车世界/汽车导报/新周刊/汽车之友/商业周刊/世界经理人/中国新闻周刊/中国国家地理/财富/南方航空/环球企业家/IT经理世界/时尚旅游/嘹望//证券市场周刊/中国之翼/旅行家/ 地方性媒体： 地方电视台： 北京：-1，2，3，4，5（经济），7（生活）， 长沙：CS，HN 成都：CD，SC 重庆：CQ GD：GZ，佛山，东莞，花都，惠州，虎门，江门（7，9，11月），揭阳，茂名，南海，番禺，清远，汕头（3，7月，8月），顺德，杨江，湛江 昆明：KM，YN 上海： 乌鲁木齐：乌鲁木齐/新疆 报纸：日报为主，在北京，成都，重庆，广州，济南，昆明，乌鲁木齐，西安这几个地区的主流报纸上投放均超过10次以上，使用的均是对该省覆盖率比较大的主流报纸。 评价：该产品全国性媒体主要依靠杂志，选择的杂志比较多，量也比较大，另外汽车拉力赛的时候比较切题地赞助了中央台体育频道的体育新闻。从地方媒体的投放可以看出该产品在自己选定的市场上做了集中而有力的投放。 2003年主要品牌 –日产： 分产品分媒体投放分析 日产：帕拉丁媒体投放市场 日产：帕拉丁媒体投放市场 日产：帕拉丁媒体投放名单 全国性媒体： 电视：CCTV-1CCTV-6 报纸：体坛周报/中国汽车报/中国经营报/人民公安报/经济日报/环球时报/法制日报/人民日报/人民邮电报/中国商报 杂志：三联生活周刊/汽车杂志/汽车世界/南风窗/车迷/财经/南方航空/嘹望/旅行家/时尚先生/中国税务/汽车之友/汽车导报/生活时尚 地方性媒体： 电视： 北京：1/2/3/5/6 上海：东方+SH 湖南：省台+株洲 成都：成都 广东：省台+广州/深圳/东莞/佛山/花都/惠州/揭阳/江门/茂名/顺德/阳江/湛江/汕头/龙岗/虎门 福建：省台+福州 浙江：杭州/舟山/湖州 江苏：省台+苏州/南通/江阴/宜兴 山东：山东卫视+东营 山西：山西卫视+太原 陕西：省台+西安 河南：驻马店 湖北：武汉 报纸：市场与电视类似，但投放主要集中在北京，上海，天津，成都，广东，贵州，哈尔滨，济南，昆明，兰州，大连，乌鲁木齐，大连和郑州等城市和省份，投放次数都在10次以上，在天津投放的次数最多，达到140次以上，北京也达到100次以上。 2003年主要品牌丰田： 分产品分媒体投放分析： 特锐：媒体投放市场分析 特锐：媒体投放名单 全国性媒体 电视：11月到12月，30”和60” CCTV： CCTV-1：科技博览/晚间新闻报道，21：57 CCTV-6：电影套装 凤凰：时事直通车，完全时尚手册 杂志：车主/汽车杂志/汽车世界/汽车之友/时尚坐驾/名车志/车迷/汽车导报/周末画报/时尚先生 报纸：足球/环球时报/中国汽车报 地方台： 北京：BJ-1（综合），2（文艺），3（科教），4（影视），6（体育），7（生活） 成都：CD和SC 上海：SH（影视），（体育），（东方） 南京：JS，NJ 济南：SD，JN 杭州：ZJ，HZ 广东：GD，GD 体育，TVA，TVB，佛山，惠州，揭阳，深圳 昆明：YUNAN 报纸：基本选择了各个省的主流报纸，投放比较平均，没有倾向性。 评价：由于特锐是一款都市型MINI SUV，因此不象其他的SUV针对山区，高原等SUV使用率高的地区而特意加强媒体投放，只是稍微偏重了一些一线和二线城市。 2003年主要品牌猎豹： 分产品分媒体投放分析 猎豹：媒体投放市场 猎豹：媒体投放名单（2003年） 全国性媒体 电视： CCTV-1： 每晚22：58 -著名企业家展播，整个三月，15” 凤凰卫视：一月到六月：时事直通车，时事开讲，凤凰早班车，两极之旅等，15”，5” 省级卫视： 湖南：15”，每周六/日：乡村发现，7月到12月 贵州：15”，每晚：23：20，今晚快看/贵州省中国电脑体育彩票开奖仪式，6月12月 云南：15”，每晚：20：52，