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2004 整合行销传播方案 内容简介 竞争品牌分析 媒介市场状况 华泰特拉卡市场目标及目标受众分析 媒体投放策略 竞争品牌分析 2003年是SUV车迅速发展的一年，表现在媒体花费上也是迅猛成长 2002年-2003年分月媒体投放 2004年SUV车将继续迅速发展，预计媒体花费为2003年的156% 到200%之间 2001-2003年主要品牌媒体投放情况 分年度SUV主要品牌媒体花费排序及所总花费占比重 （2001） 2003年SUV车前15位品牌分媒体投放分析 2003年主要品牌 ---三菱：分产品分媒体投放分析 2003年三菱帕杰罗速跑媒体投放市场 2003年三菱帕杰罗速跑媒体投放名单 电视：一月和3月，30” CCTV：CCTV-5，体育新闻 旅游卫视：酷车地带 地方台： 北京：-1，2，3，4，5（经济），7（生活）， 长沙：CS，HN 成都：CD，SC 重庆：CQ GD：GZ，佛山，东莞，花都，惠州，虎门，江门（7，9，11月），揭阳，茂名，南海，潘俞，清远，汕头（3，7月，8月），顺德，杨江，湛江 昆明：KM，YN 上海： 乌鲁木齐：乌鲁木齐/新疆 杂志：XXXX 地方性媒体： 电视：个地方台 报纸：早报，商报？ 杂志：XXX 频次： XXXX 评价： 2003年主要品牌 –日产： 分产品分媒体投放分析 日产：帕拉丁媒体投放市场 日产：帕拉丁媒体投放市场 日产：帕拉丁媒体投放名单 全国性媒体： 电视：CCTV-1---CCTV-6 报纸： 杂志： 地方性媒体： 电视： 报纸： 杂志： 市场： 评价： 2003年主要品牌---丰田： 分产品分媒体投放分析： 特锐：媒体投放市场分析 特锐：媒体投放名单 电视：11月到12月，30”和60” CCTV： CCTV-1：科技博览/晚间新闻报道，21：57 CCTV-6：电影套装 凤凰：时事直通车，完全时尚手册 地方台： 北京：BJ-1（综合），2（文艺），3（科教），4（影视），6（体育），7（生活） 成都：CD和SC 上海：SH（影视），（体育），（东方） 南京：JS，NJ 济南：SD，JN 杭州：ZJ，HZ 广东：GD，GD 体育，TVA，TVB，佛山，惠州，揭阳，深圳 昆明：YUNAN 报纸： XXX XXX XX 评价： 2003年主要品牌---猎豹： 分产品分媒体投放分析 猎豹：媒体投放市场 猎豹：媒体投放名单（2003年） 电视： CCTV-1： 每晚22：58 -著名企业家展播，整个三月，15” 凤凰卫视： 一月到六月：时事直通车，时事开讲，凤凰早班车，两极之旅等，15”，5” 省级卫视： 湖南：15”，每周六/日：乡村发现，7月到12月 贵州：15”，每晚：23：20，今晚快看/贵州省中国电脑体育彩票开奖仪式，6月12月 云南：15”，每晚：20：52，天气预报-云南新闻，1月到3月 江苏：共7次，15”，采诗剧场:但愿人长久 报纸： 电视：湖南，贵州，云南 XXX 总结： 2003年主要品牌---赛弗： 分产品分媒体投放分析 赛弗媒体投放市场 赛弗：媒体投放名单 2003年主要品牌---北京JEEP： 分产品分媒体投放分析 北京大切媒体投放市场 北京大切媒体投放名单 竞争品牌分析总结 市场重点： 重点市场： 帕拉丁： 猎豹： 电视投放： 全国VS地方： 地方集中在（地方，电视台）： 主要 报纸投放： 全国VS地方： 地方集中用TITLE： 杂志： CATEGORY： 竞争品牌分析启示 中央台（体育，旅游，凤凰） 地方台：上海，广东，其他地方台：补充中央媒体不足 报纸： 杂志： 户外： 广播： 媒体市场状况 电视 报纸 杂志 户外 广播 互联网 中央台不断增加新频道 CCTV频道定位及全国影响 19：00-22：00平均收视率 CCTV-1： 综合 15 CCTV-2： 经济 3 CCTV-3： 歌曲 5 CCTV-4： 国际 1 CCTV-5： 体育 4 CCTV-6： 电影 7 CCTV-7： 农业/军事 2 CCTV-8： 电视剧 10 CCTV-9： 外语 1 CCTV-10： 科教 1 CCTV-11： 戏曲 2 CCTV-12： 西部 1 CCTVNEWS：新闻 8 CCTV-CHILD 少儿 2 CCTV-1，CCTV-2，CCTV-5黄金时段在全国收视情况 中国省级卫视概况 北京-省级卫视和中央台的收视情况不断增长 沈阳 - 省级卫视和中央台的收视情况不断增长 烟台-省级卫视和中央台的收视情况不断增长 合理地运用卫视有助于节省花费USING PROVINCIAL SATELLITE TV TO ACHIEVE BUDGET S