Variety－Main Report.pptVIP

Variety Program Analysis Strategic ResourcesNovember 2002 Analysis Objective 近几年，随着湖南卫视的《快乐大本营》等一系列轻松愉快而又不失其特色的综艺娱乐（variety）节目一炮打响，很多电视台都看好这一市场，纷纷效仿，相继推出了很多类似的节目。 经过几年的发展，综艺娱乐节目究竟具有多大的发展潜力？ 各地综艺娱乐节目的播出效果是怎样的？ 观众到底喜欢什么样的综艺娱乐节目？ …… 之前，我们还没有做过一套完整的有关综艺娱乐节目的分析报告。希望借此机会，能够把综艺节目几年来的发展做个简要的总结及提示，给大家日常的工作带来实质性的帮助。 How We Analyze, What We Report Data Usage 市场： Nielsen 10 个个人收视仪城市 时期： Jan 2000 – Mar 2002 目标人群: People 4+ 节目类型: （我们将分析的综艺娱乐节目分为以下3个主要类型） 娱乐 有奖竞猜 婚姻速配 注:由于报告内容较多，这里的主报告（main report）汇总了核心内容和主要发现，对细节和分城市报告有兴趣的同事可以参考附件报告（appendix）。 Main Analysis Programs Content 节目播出时长 (length of program) slide7-10 各节目类型播出时长比较 节目排行 (program ranking) slide11-24 全部节目中前50节目排行中综艺节目的比例 综艺节目前50位 典型综艺节目分析 (typical variety program) slide25-43 典型综艺节目介绍 典型综艺节目每月收视趋势 典型综艺节目分城市收视分析 典型综艺节目平均收视与日常收视的对比 节目观众轮廓比较 综艺节目之间竞争和广告段收视率 (program competition) slide44-48 综艺节目竞争 综艺节目广告段收视趋势 综艺节目观众稳定性分析(stability of rating) slide49-55 综述和建议 (How we analyze,how we learn) slide 56-57 Air Time – Duration by Program Type per Day Basing on all Channels; Daypart: 17:00-23:59Period: Nov18 – Dec, 1999; Oct – Dec, 2000; Oct – Dec, 2001 Air Time – Duration by Program Type per Day Basing on all Channels; Daypart: 17:00-23:59Period: Nov18– Dec, 1999; Oct – Dec, 2000; Oct – Dec, 2001 Air Time – Duration by Program Type per Day Basing on all Channels; Daypart: 17:00-23:59Period: Nov18– Dec, 1999; Oct – Dec, 2000; Oct – Dec, 2001 查看最近3年全国平均每天各个类型的节目在所有频道播出的小时数，可以看到，随着频道的增多和单一频道节目播出时间的加长，节目播出总量（以总时间计量）在逐年递增，观众可以接收到的信息量更大；水涨船高，娱乐节目播出的时长也逐年看涨，但是，在总节目中所占的比例尚未发生太大的变化（5%）。位置在电视剧、新闻、专题片/记录片和电影之后。 比较娱乐节目的播出量，广州、成都、武汉和福州的娱乐节目播出时间相对最长；上海、杭州和天津的娱乐节目比例相对低于其它城市。 广州在2000年所有节目播出时长减少的情况下，娱乐节目的播出时