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“神州五号”空军团优惠购买车辆交付仪式策划思路 Prepared by : Silvia Account Director Alan Cheng Account Manager Raymond Sun Strategic Planning Director Peter Cui Associate Creative Director 目录 神州五号交车仪式相关背景 神州五号交车仪式目标 神州五号交车仪式主题 组织传播模型 一汽－大众品牌 交车仪式传播主题 神州五号交车仪式相关背景 随着神州5号载人飞行的圆满成功，国内众多企业纷纷行动，以不同方式抓住这一新闻话题，借以提升自身形象。 北京突破电气公司助飞中国航天 北京吉普向中国航天捐献Jeep4700和帕杰罗 --成为中国航天员的指定用车与工作用车。 “卓越品质，与神舟共腾飞”—昆仑润滑油电视广告 蒙牛与飞船对接--蒙牛牛奶成为中国航天员专用奶 “这一刻，有点甜” --农夫山泉将成为今后6年中国航天员指定专用饮用水 神州五号交车仪式相关背景 一汽－大众的动作： 向神州5号载人飞行项目的主要操作团队空军团的官兵以及专家提供优惠价格的一汽－大众生产的轿车； 策划举行“神州五号”空军团优惠购买车辆交付仪式以对外宣传是次事件； 行动意义： 通过此次行动体现一汽－大众对于国家发展的强烈关注； 通过此次行动体现一汽－大众人性化的企业理念； 通过此次行动体现一汽－大众积极响应，快速行动的企业精神； 通过此次行动将一汽－大众的产品与中国航天建立链接，从而获得科技以及先进性的品牌联想； 目录 神州五号交车仪式相关背景 神州五号交车仪式目标 神州五号交车仪式主题 组织传播模型 一汽－大众品牌 交车仪式传播主题 交车仪式目标 仪式形式：“神州五号”空军团优惠购买车辆交付仪式； 参加对象： 包括航天部、 “神州五号”空军团领导及部分家属，一汽大众领导，经销商代表，媒体新闻记者等； 仪式目标： 对外传播是次优惠购买车辆事件； 从而最大程度地提升企业和品牌形象； 培养消费者对一汽－大众品牌的美誉度； 目录 神州五号交车仪式相关背景 神州五号交车仪式目标 神州五号交车仪式主题 传播层次界定 一汽－大众品牌 交车仪式创意思路 交车仪式创意概念 传播层次界定 一汽－大众品牌识别 交车仪式创意思路 交车仪式主题创意思路 交车仪式主题创意思路 交车仪式主题创意思路 交车仪式主题创意思路 交车仪式主题创意思路 多谢！ 广告 公关 促销 直效 形象声誉 企业文化 组织品牌识别 组织品牌识别表现系统 使命 远景 发展战略 售车行为 神州五号交车仪式 企业公益活动 企业品牌公关传播 价值 品牌延伸 精益求精 技术先进 实现梦想 专业可靠 品牌核心 品牌识别 视觉识别 注：此处品牌识别识别仅为建议性质 明确传达事件意义 交车仪式创意主题 达成交车仪式目标 符合一汽－大众品牌形象 在众多传播声音中脱颖而出 售车行为意义 交车仪式目标 企业品牌识别 神五传播环境 可靠品质 提速航天步伐 支持神6梦想 共享价值典范 天地豪情行 品质贯始终 信赖价值 航天之选 遨游天地 品质之选