一汽五一”宝来车主回娘家活动.pptVIP

“五一”宝来车主回娘家活动 策划方案 活动构想： 自2001年年底正式上市以来，宝来以其动感的外形、充沛的动力、精准的市场定位，迅速赢得了广大年轻车主的喜爱。随着2003年数款新车不断的下线，给消费者提供了更多选择的机会。 活动目的： 为了强化“宝来”品牌在用户心目中的一贯良好形象 为了体现一汽-大众对用户人性的关怀 通过消费者理性认知更进一步的提高和公众舆论关注热点的促动，为最大程度地拉升市场需求，促进宝来销售。 活动内容：企业参观、联谊活动、观光 活动时间：2003年4月29日－5月2日 活动参与：宝来车会、企业领导及相关 工作人员 活动日程： 4月29日 由北京开车前往长春 4月30日 参观企业，观看车技表演及篝火 晚宴 5月1日 服务站为活动车辆进行常规检测，全 体人员统一乘大巴前往吉林松花湖观 光，欣赏露天电影 5月2日 返京 （详细安排请见附表） 支持媒体：参与媒体包括电视媒体、广播媒体、 平面媒体、网络媒体 电视媒体：中央电视台、北京电视台、凤凰卫视、旅 游卫视、天津卫视 广播媒体：北京交通台、北京人民广播电台、中央人 民广播电台 平面媒体：新华社、北京青年报、北京晚报、北京娱 乐信报、北京晨报、京华时报、 精品购物 指南、华夏时报、中国汽车报、中国消费 者报、中国 汽车画报、汽车之友、汽车时 代等 网络媒体：新浪网、搜狐网、 网易、新华网 凤凰卫视《DV新时代》制作25分钟专题片； 旅游卫视《酷车地带》制作一集专题片，时间10分钟； 广东卫视《车周刊》制作专题片，时间为10分钟； ? CCTV-1 《新闻》 ? CCTV-2 《经济信息联播》 ? CCTV-4 《中国报道》 ? BTV-1 《特别关注》 ? 凤凰卫视《媒体大拼盘》 中央人民广播电台《经济之声》 ? 北京交通台《汽车俱乐部》制作两集专题节目 北京青年报北京晚报北京晨报北京娱乐信报京华时报参考消息经济日报中国汽车报汽车周报中国经营报中华工商时报中国消费者报中国交通报中国质量报 * 提交人：北京东方仁德广告公司 提交日期：2003年3月29日 活动效果展望 借此机会让广大车主参观宝来生产流水线，增强车主的信心，让既有用户与企业进行了“零距离”的接触，同时可提高潜在用户对一汽-大众的关注程度，更深入推广了宝来的品牌，有利地促进了销售，巩固其市场地位； 近百辆长途跋涉1000公里前往长春，检验了宝来车优秀的性能，同时一汽-大众协调安排沿途服务站提供当地的随行技术保障，借此显示一汽-大众强有力的全国服务保障体系； 通过媒体参与本次活动，为媒体创造新闻点，达到宣传一汽-大众关爱用户的目的。 电视媒体： 电视媒体： 新浪网、搜狐网《汽车频道》将深入、 全面 并直播活动全过程。 广播媒体： 网络媒体： *