七巧板洗衣粉广告创意.docVIP

湖北七巧板油脂化学股份有限公司 广告创意 客户名称：湖北七巧板油脂化学股份有限公司 产品名称：七巧板洗衣粉 提案时间：1996年7月30日 创意方案：郭辉 创意说明： 目前，市场上洗衣粉有多种品牌。如：白猫、碧浪、宝莹、汰渍等等。产品自身品质差别不大，但他们能够同时立足，各占一席，取决于其各自不同的品牌定位，对于十二亿人口的洗涤用品大市场，需求层次很多，恰当的定位，可满特定层次的需要，成为各自消费者喜欢的产品。 此广告以清洁、去污为诉求重点。在画面上没有追求艺术化和抽象化，而是提供诸多生活化场景，告诉人们产品特性，并通过夸张恢谐的方法加以表现，以加深印象。 分镜头方案： 镜号 画 面 音 乐 配 音 1 父子俩坐在地板上，互相协作，玩七巧板拼图游戏。 2 母亲端着菜走来 着着他们会心地笑着。 3 俯拍，父子俩拼成了一只鸟的形状。 轻松活泼 4 鸟儿金光一闪，变成一只动画的俏皮乌鸦飞了起来，父子俩仰头惊喜地看着。 5 母亲看得入了神，手里的菜没端好洒了一身。 6 母亲表情无奈，并做油污的特写。 音乐渐弱并伸有下滑音。 7 黑乌鸦从父子俩身前飞过，给父子俩身上蹭了些污点。 8 父子俩看着污点，皱着眉头。 9 乌鸦飞到洗衣机上，介绍产品，脏衣服和洗衣粉被分别倒入。 渐入活泼 乌鸦：不用愁，七巧板洗衣粉去污力强，极易 10 （俯拍）转动的水流和衣服，乌鸦一个猛子扎了进去。 漂洗，极量溶解，让您称心满意。 11 一家三口欣喜地拿着有已干净地衣服相视而乐。 进入高潮 12 一只白色乌鸦从他们后面钻出来。 乌鸦：谁说天下乌鸦一般黑！ 13 三人看了乌鸦一眼，开怀大笑。 14 标版 乌鸦：洗衣之宝湖北七巧。 湖北七巧板油脂化学股份有限公司 “秀波先衣粉”30秒广告创意文案 今世广告艺术中心 策划部 郭辉 1996.7.19 镜一： （全景）在充满现代感的开放式办公室内，职员们都在忙 碌的工作着。一名三十多的男性；穿白衬衫，戴 领带，黑边眼镜，形象有些滑稽，在办公桌面前 正忙得不可开交，音乐节奏感强烈，现代气氛浓 郁……。 镜二： （特写）中年男性向后背靠去，舒展了一下，稍做小憩。 镜三： （近景）中年男性在办公室的饮料柜前，给自己倒了一杯 饮料，正准备舒适的享受这杯令人神怡的饮料， 正好后面走过一个人碰到了他的胳膊，已送到嘴 边的饮料洒了一身。 镜四： （特写）中年男性低头看看自己的衣服，无奈的泄了气。 镜五： （近景）中年男性穿着带有污渍的衬衫狼狈的走到家门 口，音乐略为沉重、幽默。这时他的儿子（六、 七岁）抱着一个足球走过来，也是满身的污泥， 歪戴着帽子，狼狈的走过来，父子俩面面相觑。 镜六： （近景）父子的想象或着回忆中：（黑白效果）父子俩向 画面左侧歪着头，斜着身子，一只胳膊抬起挡着 头，俨然一副被训斥的孩子表情。从画面右上方 射出一堆乱七八糟的文字，图形（三维），电脑 配出一堆听不懂的女性训斥声。 镜七： （近景）在屋内视角，门开了，父子俩并排站在门口。 镜八： （特写）屋内的主妇（三十岁左右）看了看他们，也无奈 的点了点一下头，但没有生气的意思。 镜九： （近景）主妇抱走了他们的脏衣服。 镜十： （特写）洗衣机面上的一角，放下一袋“秀波洗衣粉”。 配 音：（主妇）“加有高分子的洗涤助剂……”。 镜十一： （近景）主妇站在洗衣机前打开手中的一件脏衬衫看了 看，放进洗衣筒。 配 音：（主妇）“能去除各种顽固的油渍、污渍、污垢……。 镜十二： （特写）俯视洗衣筒内旋转的衣服，一袋“秀波洗衣粉” 倒入。 配 音：（主妇）“洗涤时间短……”。 镜十三： （近景）主妇站在洗衣机前再次打开衬衫观看，镜头推进 衬衫，衬衫已洗得干干净净，镜头进入衬衫，变 黑。 配 音：（主妇）“洗后衣服柔软理顺，留香持久”。 镜十四： （全景）主妇托着一盘菜走入画面，父子俩穿着干净的衣 服，高兴的坐在餐桌傍，主妇把菜放到桌上。 镜十五： （全景）主妇站在窗前打开百叶窗帘，傍边父子俩坐在餐 桌前，手拿碗筷，高兴的看着主妇。 配 音：（主妇）“你们全得感谢它……”。 镜十六：（标版） 十六1：窗外是桔红色天空一轮黄色的太阳（秀波洗衣粉 包装袋底图案）。 十六2：镜头推进，画