北京公关活动722.pptVIP

来宾签到 公司领导致开幕词 行业领导讲话 研讨会开始 来宾介绍 播放第一段资料片 话题讨论 互动提问 播放第二段资料片 话题讨论 互动提问 百年红金龙 中 国 驰 名 商 标 武烟集团红金龙北京峰会 会议目的 1、介绍武烟集团整体发展情况 2、黄鹤楼1916推介 2、红金龙获得中国名牌 3、红金龙销量过50万箱，全年有望过100万箱 4、黄鹤楼、中美新品推介 5、MTV推出 会议内容时间：05年9月8日地点：北京京西宾馆邀请对象：国家级领导、国家工商局、国家质监局、国家局领导、北京市公司领导、重点业务单位领导、社会知名人士以及曾服务红金龙的叶茂中策划机构、精信传播、盛世长城等营销公司 会议内容 上午-中国卷烟品牌发展研讨会 下午-红金龙名人书画邀请赛颁奖典礼 晚上-红金龙百年经典电影音乐会 活动主题方案一 本次活动主办单位为国家局，政府单位会议的主题往往比较严肃，其会议主题往往开门见山，直点会议内容 名人书画邀请赛颁奖典礼和经典电影音乐会已经有自己活动的主题，考虑其各自活动延续性和自身的完整性，建议在本次北京峰会中依然使用其原来的活动主题 结合主办单位特点，及与会来宾身份（政府商业机关）本次北京峰会活动主题命名着重突出活动第一部分会议内容 活动主题方案一 活动研讨会主题： 1 会聚金秋，共襄中国烟草经济 2 京华烟云，卷烟品牌发展研讨 3 把握时机，开拓未来－中国卷烟品牌发展研讨会 活动第二第三部分主题则采用原来的活动主题 活动主题方案二 用一个大的活动主题穿起本次活动的各个活动内容 优势 劣势 整个北京峰会活动的各个内容主题调性一致，而且保持了活动的整体性 由于主题命名时候结合了三部分的活动内容因此不能完全突出北京峰会的活动是由国家局召开的会议 活动主题方案二 世纪畅想 主题说明：这次活动不止是研讨，还是文化与艺术的交流，真正的畅想盛会。 分会主题 待看今朝—中国卷烟品牌发展研讨会 说明：取“千古风流人物还看今朝”之意，含蓄传达红金龙所获得的骄人业绩，应征大会讨论如何发展中国卷烟品牌的主题。  群英荟萃—红金龙名人书画邀请赛颁奖典礼 说明：书画名家齐聚，从千人中选择出百位获奖者，实属精英 激情岁月--红金龙百年经典电影音乐会 说明：在那些经典中，回忆让我们激情燃烧的岁月。 中国卷烟品牌发展研讨会 会议形式 1、如果公司采取嘉宾个人发言形式，必须考虑以下几个方面： 嘉宾在卷烟品牌研究领域的从业经验及影响力 发言论题及观点的独创性和深度 只有具备以上2个要点，研讨会才会让众多具有专业烟草经验的来宾所认可 2、嘉宾个人发言形式虽然也有双向交流，然而报告更多的时间是单向交流，会场气氛容易冷场 3、建议研讨会采用主持人、嘉宾、来宾的互动对话形式，则会场气氛容易调节 会议形式  4、现场设发言席，嘉宾席，课桌式来宾 席，并邀请央视《对话》栏目主持人 主持。 5、采用幻灯片演示以武烟集团作为案例讨 论 6、请人民日报、中央电视台、新华社等国 家级主流媒体记者到会。 以武烟集团作为案例方式在研讨会中展开主题讨论 （微观和宏观层面）以达到武烟集团召开本次会议的 最终目的 案例资料片内容包括3个部分 集团简介 公司发展战略 经营管理 企业重组 品牌建设与市场营销 产品开发 核心内容传达方式 传达来宾武烟集团整体发展情况 红金龙获得中国驰名商标、中国名牌、红金龙销量过50万箱，全年有望过100万箱 黄鹤楼1916推介、中美新品推介 核心内容传达方式 资料片风格以简洁的报道纪实方式结合配音，较量减少广告宣传成分 资料片可分为3个段落（集团简介、品牌建设与市场营销、产品开发）依次在会上播放 嘉宾、来宾、主持人以先看资料片后发表评论的方式展开主题研讨 主题讨论方向以案例资料作为出发点 经营管理 企业重组 公司发展战略 品牌建设 营销推广 产品开发 从企业自身运作角度进行讨论 宏观政策管理烟草市场发展历程 目前国家支持国内烟草品牌的发展战略 从国家政策宏观调控进行讨论 以微观宏观相结合讨论如何发展中国烟草品牌 微 观 宏 观 资料片第一段落 资料片第二段落 资料片第三段落 资料片第一段落议题展开 经营管理、企业重组、公司发展战略 中国烟草企业正处于由计划经济体制向市场经济体制转轨之际，企业如何纵观全局，高瞻远瞩，在经营管理理念上来一个根本性的转变，作出相应的政策调整，以适应新形势的需要？ 随着烟草行业改革工作的推进，通过对10万箱以下小烟厂的关闭，以往的180多家烟草企业目前已控制在100多家，今后两年这个数目还将降低到8