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SC-M./wangfeng/2001 plan * 一汽-大众销售有限责任公司 Faw-Volkswagen Sales Company Ltd. 2001年重大市场营销活动 内改车型记者投放活动及经销商营销工作会议 1月12日集团公司营销工作会议（珠海） 全国汽车拉力锦标赛拉开战幕： 第一站3。10日上海；第二站4。10云南；第三站8。26日长春；第四站10。22韶关 筹备建立全国主要新闻媒体记者联谊会 专业记者试车活动（ATi） 4月-5月经销商投放系列活动；体验全新驾乘空间 夏季服务活动开始启动 Ati-两阀自动挡车型上市 BORA下线仪式 8。24长春国际汽车展览会 BORA专业记者试车活动 冬季服务活动开始启动 BORA经销商投放活动（接受定单） BORA记者投放、经销商投放会 12月上海国际汽车展览会 11。16深圳国际汽车展览会 10。16武汉国际汽车展览会 一汽-大众销售有限责任公司 Faw-Volkswagen Sales Company Ltd. 2001年一季度重要活动 赞助CUBA联赛 1月12日集团公司营销工作会议 凤凰卫视全年赞助广告协议《小莉看时事》栏目 2月8日一汽-大众FRD车队协议续签 筹建全国媒体记者联谊会 经销商展厅布置材料支持 内改脸车型记者试车活动 内改脸车型记者投放及经销商营销工作会议 3月11全国汽车拉力锦标赛（上海站） 3月15日消费者权益日，经销商服务站活动 捷达小网站开始投入使用（Minisite） 一汽-大众销售有限责任公司 Faw-Volkswagen Sales Company Ltd. 3月11全国汽车拉力锦标赛（云南站） 专业记者试车评价（ATi） 乌鲁木齐车展 经销商通过直邮等方式开展体验全新驾乘空间的试车活动 上海国际汽车展 北京车展 哈洽会展示 重庆车展 2001年二季度重要活动 户外路牌广告项目工作/区域出租车市场开拓支持 一汽-大众销售有限责任公司 Faw-Volkswagen Sales Company Ltd. 内饰改进型延续宣传 “安全战略”（双气囊） 厦门车展 大连国际汽车展 兰州经济贸易洽谈会 韶关站亚太汽车拉力锦标赛 长春国际汽车展 长春汽车拉力赛 夏季服务活动启动 沈阳国际汽车工业博览会 记者试车活动 BORA下线仪式 户外路牌广告项目工作/区域出租车市场开拓支持 2001年三季度重要活动 Ati投放 一汽-大众销售有限责任公司 Faw-Volkswagen Sales Company Ltd. 武汉零部件展 BORA市场投放活动及经销商年会 上海车展 冬季服务行动 成都国际车展 区域性Bora投放活动或经销商展厅活动 深圳国际车展 户外路牌广告项目工作/区域出租车市场开拓支持 2001年四季度重要活动 BORA延续软新闻宣传 一汽-大众销售有限责任公司 Faw-Volkswagen Sales Company Ltd. 新捷达王投放 汽车比赛 北京国际汽车展参展 长春电影节赞助 白山黑水捷达行试车活动 首次开展冬季服务行动 捷达都市先锋投放市场 北京奥星展厅开业 新捷达王注册国际汽车拉力赛N组成功 向昆明世界博览会赠送工作用车 首次开展夏日送清凉服务行动 参加长春首届汽车展 参加上海汽车展 冬季服务行动 捷达前卫两阀电喷车上市 组建一汽-大众FRD赛车队，参加国内外汽车拉力赛 北京国际汽车展 全面 进行赛车宣传计划 捷达都市阳光投放市场 福州标准三位一体展厅建成并开业 赞助CUBA大学生蓝球赛 广州第四届汽车展 捷达王投放 开始主动参与汽车比赛并包揽全部冠军 延续宣传60万公里无大修事件宣传 1997 1998 1999 2000 2001 2002 产品宣传建立品牌好感阶段 促进品牌了解阶段 通过产品投放、服务行动等形象宣传手段巩固品牌 1997-2001年沟通工作主线及重大营销活动 品牌提升阶段 建立品牌忠诚 新内饰车型投放 开始执行兰色计划的宣传方案 与德国大众以统一的品牌方式参加长春、上海国际汽车展 持续赞助CUBA大学生蓝球赛 参加深圳、武汉车展 海风之旅投放市场 持续有效的冬夏季服务宣传