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大唐GX10N营销方案 大唐手机推广方案 项目包装系统 项目媒介推广 项目广告定位 大唐手机推广方案 目录 项目包装系统 项目广告定位 项目媒介推广 大唐手机推广方案 大唐手机推广方案 从大唐手机的男性定位出发， 量身定做符合男性手机消费群的口味系列化的包装系统， 整体设计与包装理念突现表现 多元而富于时代气息的男性魅力、 男性生活理念与理想的生活方式、 男性关注的社会生活事物与关注事物的方式等三大元素。 大唐手机推广方案 产品包装设计呈现系列化、多元化的特点 在一个相当长的时间内，定期持续推出一系列的产品包装，如每3个月更换一次产品包装，每次同时推出多款外包装，从而使大唐手机的形象从各个侧面得以丰满。 产品包装的设计与推出产品包装时机的选择 在遇到如中国载人飞船升空、英超联赛、世界杯等国际国内为社会广为关注的事件时，迎合社会热点，配合同样题材的广告，推出富有纪念价值的产品包装，从而使大唐手机呈现高附加值的增长。 大唐手机推广方案 视觉诉求 以富于男性与时尚特征的设计元素，从各个侧面以富裕联想性的手法，丰满大唐手机的品牌形象，备选方案如下： 科技元素，如太空等等 体育元素，如足球、篮球、高尔夫等等 军事元素，如军用服饰、军用品、军用器械、军事游戏等等 生活元素，如烟酒用品、护理用品等等 大唐手机推广方案 大唐手机推广方案 售点包装 包括展柜、销售员服装、太阳伞、Pop广告、宣传单张、围墙板等等的主色调、造型、平面设计等产品设计以及其他促销手段。如： 迎合中国载人太空飞船升空，与11月至12月推出“太空人”促销计划，在大唐手机各个销售点，用富于太空特色的元素包装现场，并由身着太空服的促销人员在现场与目标消费者展开互动。 大唐手机推广方案 大唐手机推广方案 概念型赠品 赠送方式： 从成本上考虑，大唐可同时推出高低档两种赠品：极少量的高档赠品，用于赠送贵宾或抽奖的形式派送出去；而低档的赠品，则附随每件产品派送。 从赠品的组合上，围绕男性定位，每一期推出至少3款面向不同受众群、不同风格的概念型赠品，使赠品呈现可选择性，并从各个方向丰富大唐手机的品牌内涵。 大唐手机推广方案 2003年11月至12月大唐手机各销售点包装方案—— 大唐天下——“太空人”促销计划 产品外包装与配套产品：推出富于太空特质的包装盒、礼品袋、手机链、手机套等等。 售点：在大唐手机各个销售点，用富于太空特色的元素包装现场，并由身着太空服的促销人员在现场与目标消费者展开互动。 概念型赠品：推出太空火箭模型、太空人模型、太空飞船模型等纪念品附赠给消费者。 另外两款产品的包装，可以男性化的生活元素与运动元素设计产品外包装与配套产品，赠品可选择雪茄、足球等代表着一种生活方式的物品。它们一方面可针对不同的群体，丰富赠品的可选择性，另一方面也可有助于当“太空热”渐趋平静后，转而主推富于男性特征的生活元素或运动元素。 大唐手机推广方案 大唐手机推广方案 广告组合：以电视广告突出展现大唐手机的整体品牌形象——富于魅力的成功男性形象；以平面广告突出展现大唐GX10N与GX20N两款手机。 媒介组合：以强势大众媒体覆盖全省，电视广告的播出时段以位于新闻、体育、男性娱乐节目；报纸杂志以新闻、体育、汽车等男性受众比较关注的版面或专业性报刊投放广告。 大唐手机推广方案 大唐手机推广方案 在兼顾展示产品外观、性能、品标等硬形象的同时，广告以传达关联信息为主， （ “大唐雄心” =富于男性魅力+ 高科技+ 积极的生活态度 + 拚搏进取精神+ …… ） 倾情塑造一个清新、健康、富于人文关怀、生活情趣与亲和力的软形象。 名人效应：建议邀请知名艺员或体育明星作为广告形象代言人，吸取名人的公众形象与知名度。 广告主题曲：建议制作以励志主题制作广告主题曲，利于流行歌曲的传唱，树立大唐手机的公众形象与口碑。 * * * CHANGFEI AD昶飞广告传播 2003-OCTOBER-17 项 装 包 目 包装理念 项目包装 项目包装 包装策略 项目包装 视觉识别系统 外包装与配套产品 在产品的包装盒、礼品袋、手机链、手机套等等外包装与配套产品的设计上，包括主色调、造型、平面设计等，广泛融入各种富裕联想特征的设计元素，如： 迎合中国载人太空飞船升空，于11月至12月推出富于太空特质的包装设计，赋予大唐手机这一品牌高科技、富于开拓精神等联想特质。 迎合明年雅典奥运会，推出富于运动感、以体育明星为代言人的外包装，赋予大唐手机运动、健康、富于拼搏精神等联想特质。 应用系统： 视觉识别系统 项目包装 应用系统： 视觉识别系统 项目包装 概念型赠品 附赠富于联想特质的赠品，一方面使大唐手机的大礼包增值，以具有纪念价值或其他独特的利益点吸引客户，另一方面通过