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天士力药品竞争品牌报告 (NXPowerLite)
天士力药品竞争品牌报告 2001年1-7月 凯普九歌广告 日期：2001月8月27日 竞争品牌报告说明 时期: 2000- 2001/7月 数据来源:AC-nielsen 覆盖范围: 城市: 108个 电视: 317个频道 报纸: 216份报纸 杂志: 90份杂志 天士力竞品目录 柴胡滴丸竞品分析 丹参滴丸竞品分析 柴胡滴丸竞品分析 竞争品牌分析 感冒药品类中广告花费增长迅速 2001年1-7月总花费为人民币5.8亿, 与去年全年相比增长30% 感康以1.8亿的花费份额排名第一,银得菲和盖天力列第二和第三. 媒介使用策略: 偏重电视广告 电视 : 报纸 = 99% : 1% 产品花费季节性较大、其中感冒药以秋冬季为主 品类媒介分布 电视与报纸花费比例 广告花费季节性 广告花费区域性 2001年1-7月 丹参滴丸竞品分析 竞争品牌分析 丹参滴丸品类由于数量少，无明显特征，但季节性投放集中在11-2月 媒介投放集中于电视： 电视与报纸比：95% ：5% 且投放以中央媒体为主 品类媒介分布 电视与报纸花费比例 广告花费季节性 广告花费区域性 2001年1-7月 * 人民币‘000 2001年1-7月总投放：582，009,000 RMB 99% 99% 99% 人民币‘000 人民币‘000 人民币‘000 2001年1-7月总投放：582，009,000 RMB 2001年1-7月 人民币‘000 95% 2001年1-7月总投放：92，741,000 RMB 人民币‘000 88% 88% 人民币‘000 投放 高峰 *
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