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广告设计;广告设计;第一章 广告设计概述;第一节 广告及广告设计的定义和功能;第一节 广告及广告设计的定义和功能;第一节 广告及广告设计的定义和功能;第一节 广告及广告设计的定义和功能;第一节 广告及广告设计的定义和功能;第一节 广告及广告设计的定义和功能;第一节 广告及广告设计的定义和功能;第一节 广告及广告设计的定义和功能;第二节 广告的发展历史;第二节 广告的发展历史;第二节 广告的发展历史;第二节 广告的发展历史;第二节 广告的发展历史;第二节 广告的发展历史;第二节 广告的发展历史;第二节 广告的发展历史;第二节 广告的发展历史;第三节 广告的分类及其性质;第三节 广告的分类及其性质;第三节 广告的分类及其性质;第三节 广告的分类及其性质;第三节 广告的分类及其性质;第三节 广告的分类及其性质;第三节 广告的分类及其性质;第三节 广告的分类及其性质;第三节 广告的分类及其性质;第三节 广告的分类及其性质;第三节 广告的分类及其性质;第三节 广告的分类及其性质;第三节 广告的分类及其性质;第二章 广告设计的流程;第一节 平面广告设计流程及印刷;第一节 平面广告设计流程及印刷;第一节 平面广告设计流程及印刷;第一节 平面广告设计流程及印刷;第一节 平面广告设计流程及印刷;第一节 平面广告设计流程及印刷;第一节 平面广告设计流程及印刷;第二节 影视广告设计流程;第二节 影视广告设计流程;第二节 影视广告设计流程;第二节 影视广告设计流程;第二节 影视广告设计流程;第三节 网络广告设计流程;第三节 网络广告设计流程;第三节 网络广告设计流程;第三节 网络广告设计流程;第三章 广告设计的创意;第一节 广告创意概述;第一节 广告创意概述;第一节 广告创意概述;第一节 广告创意概述;第一节 广告创意概述;第一节 广告创意概述;第一节 广告创意概述;第一节 广告创意概述;第一节 广告创意概述;第二节 广告创意的原则;第二节 广告创意的原则;第二节 广告创意的原则;第二节 广告创意的原则;第二节 广告创意的原则;第二节 广告创意的原则;第三节 广告创意的思维方式;第三节 广告创意的思维方式;第三节 广告创意的思维方式;第三节 广告创意的思维方式;第三节 广告创意的思维方式;第三节 广告创意的思维方式;第三节 广告创意的思维方式;第三节 广告创意的思维方式;第三节 广告创意的思维方式;第四节 广告创意的程序;第四节 广告创意的程序;第四节 广告创意的程序;第四节 广告创意的程序;第四章 广告设计的表现手法;第一节 写实与联想;第一节 写实与联想;第一节 写实与联想;第一节 写实与联想;第二节 夸张与比拟;第二节 夸张与比拟;第二节 夸张与比拟;第三节 对比与比喻;第三节 对比与比喻;第三节 对比与比喻;第四节 幽默与悬念;第四节 幽默与悬念;第四节 幽默与悬念;第五节 情感与名人;第五节 情感与名人;第五节 情感与名人;第五节 情感与名人;第五节 情感与名人;第五节 情感与名人;第五节 情感与名人;第五章 广告设计的视觉传达;第一节 广告视觉语言的基本要素——字体的选择与字体设计;第一节 广告视觉语言的基本要素——字体的选择与字体设计;第一节 广告视觉语言的基本要素——字体的选择与字体设计;第一节 广告视觉语言的基本要素——字体的选择与字体设计;第一节 广告视觉语言的基本要素——字体的选择与字体设计;第二节 广告视觉语言的基本要素——广告色彩的选择与色彩搭配;第二节 广告视觉语言的基本要素——广告色彩的选择与色彩搭配;第二节 广告视觉语言的基本要素——广告色彩的选择与色彩搭配;第二节 广告视觉语言的基本要素——广告色彩的选择与色彩搭配;第二节 广告视觉语言的基本要素——广告色彩的选择与色彩搭配;第三节 广告视觉语言的基本要素——版式结构的变化与特征;第三节 广告视觉语言的基本要素——版式结构的变化与特征;第三节 广告视觉语言的基本要素——版式结构的变化与特征;第三节 广告视觉语言的基本要素——版式结构的变化与特征;第三节 广告视觉语言的基本要素——版式结构的变化与特征;第三节 广告视觉语言的基本要素——版式结构的变化与特征;第六章 广告实践案例解析;第一节 中商集团“M”公司回馈卡平面广告创意及设计;第一节 中商集团“M”公司回馈卡平面广告创意及设计;第一节 中商集团“M”公司回馈卡平面广告创意及设计;第二节 金鼎地产广告推广方案;第二节 金鼎地产广告推广方案;第三节 江铃汽车平面广告创意及设计;