帕拉丁驾驭自由梦想.pptVIP

目录 综述 新车发表会流程设计及执行方案 流程设计 现场管理方案 流程管理方案 主题设计 会场布置及新车发表仪式创意 主持人遴选 礼品建议 来宾邀请方案 嘉宾建议 媒体遴选 潜在客户 邀请流程 前期工作进程表 前期新闻宣传计划 后期工作 项目组人员介绍 综述 背景 关键信息 定位分析 活动目标 现场受众 策划思路 背景分析 由中、日双方共同投资组建的“郑州日产汽车有限公司”即将于3月份正式下线并投放市场一款真正的SUV——“PALADIN”（帕拉丁） 作为日产公司对中国市场战略调整的重要策略之一，PALADIN是首次针对中国市场设计的，运动休闲型车，适合多样化生活方式群体的需求。 Paladin的特点为：在车型上，是全新设计，具有很强的时代感；从外观上看，线条流畅时尚；从内在品质上讲，装载的是尼桑最先进的发动机，配置也较好；同时品种齐全，既有4×2，也有4×4的6缸发动机；价格上比目前国内几款同类车都有优势，如4×4不会超过25万元。从目前市场调查结果看，还是比较有吸引力的。 嘉利公关公司认为，郑州日产应当以“PALADIN”下线为契机，向社会各界广泛传播新产品的出色性能及特点；同时展现郑州日产的整体企业形象以及核心经营理念 定位分析 继2002北京国际汽车展览中引来的广泛关注，期盼已久的PALADIN终于再度亮相首都，郑州日产的PALADIN必将成为公众关注的焦点 通过此次活动引发大量新闻报道，使“郑州日产”迅速在公众中树立公司整体的品牌形象 PALADIN将全力引导自由、健康的生活模式，成为SUV一车组中的新贵，给都市生活增添更多色彩与动力 活动目标 宣布“PALADIN”轿车下线，向全国媒体、政府官员、潜在客户及公众展示并介绍“PALADIN” 迅速提高公众对“PALADIN”的品牌认知度凸显品牌差异和市场竞争力 建立PALADIN在SUV中的第一品牌形象 推出有关“PALADIN”的各类信息，包括其品牌价值、市场卖点、技术优势、销售网点、售后服务特点及价格等 借势打造“郑州日产”企业形象，为其长远发展奠定良性基础 全面促进“PALADIN”的市场销售 举办城市分析——北京 城市职能优势 政府、行业影响力广 继国际车展后的再度亮相 步入房地产和汽车发展的黄金时期 符合SUV车定位的地理地貌 回归自然建筑理念的代表——长城脚下的公社 媒体资源优势 媒体最集中的城市 权威车评人的造势能力 策划思路——场景一 配合主题：纵情山水之颠 驾驭自由梦想 PALADIN “横空出世”新车亮相仪式 借助水关长城的威严气势，在关下广场搭建舞台 舞台后部放置投影幕（特制）投放帕拉丁跨越长城的背景画面及会议主题 揭幕仪式开始后，嘉宾上台做简短致辞后开始播放PALADIN的宣传片，让观众在画面上看到PALADIN在各种恶劣的路面上自由驰骋的粗犷画面，片中的帕拉丁最后驶过了长城脚下，并以闪电般的速度向观众迎面而来，同时，现场音响也配合画面制造效果，发动机的轰鸣声由远及近，给人以身临其境的震撼和呼之欲出的感觉。就在人们入神观看的一刹，一辆PALADIN真的撞碎了特制的屏幕，急停在观众面前，将全场气氛引向高潮； 策划思路——场景二 配合主题：纵情山水之颠 驾驭自由梦想 新车揭幕仪式及新闻发布会 “横空出世”新车亮相仪式后，所有嘉宾乘车来到名为“艺术家走廊”的长城脚下的公社，参加发布会； 考虑到3月份的气候特征，将发布会安排在群山环抱的山间别墅举办，透过高5米、长15米的落地窗，打造零距离自然感受； 在碧波的池水中央搭建一圆形平台，期盼已久的PALADIN已提前停放其上，被薄纱幔帐围住的车身轮廓在灯光的作用下清晰地投影在纱幕上，随着轻纱的微微飘动，PALADIN仿佛也舞动了起来。营造出神秘与动感的氛围； 厂商代表拉动启动装置，薄纱轻盈地飘落在水面上，所有的灯光聚焦在PALADIN上，空中飘下万屡彩带，寓示PALADIN跨越“千山万水”，终于来到中国。 新车发表会流程设计及执行方案 流程设计 现场管理方案 流程管理方案 主题设计 会场布置及新车发表仪式创意 主持人遴选 流程设计 14：30 城区四个接站点的车辆发车到酒店集合 15：00 所有车辆出发前往八达岭水关长城 16：00 抵达水关长城停车场 16：10 –16：30 新车亮相仪式 16：30 – 16：45 抵达长城脚下公社会所 16：45 – 17：15 茶歇 / 自由拍摄时间 / 专访 17：15 – 17