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康师傅饮料全系列促销活动建议 活动主题 活动主题作为贯穿所有活动的一条线索，也是活动宣传的噱头，使得各产品活动之间有所关联，形成系列活动。在统一的活动主题下，根据不同产品的个性，发展出内容和形式不同的子活动。 方案一 和平主题 背景 目前舆论对美伊战争的关注和对和平的向往，几乎已经影响到所有的中国消费者。随着战争的发展，此舆论热点仍将继续吸引人们的关注。而中国的消费者鉴于种种原因，一直无法通过行动来表达自己对和平的愿望。以此为出发点，创造一个机会，让消费者温和地表达自己的愿望，也是企业在这种特殊的时候对社会的一种表态。 总起活动 -时机。五一节 -地点。人流量较大的商业广场 -名称。康师傅 和平乐园 -行动。A、和唱和平之歌。如，《明天会更好》等； B、呼吁现场消费者用产品的空罐或空盒子堆砌“和平塔”、“和平树” 主题的延续演绎 -把堆砌“和平树”或“和平塔”作为每个子活动的固定元素； -售点配合行动。在周六、日，选择人流大的连锁超市、便利店等售点安排促销员——“康师傅和平大使”推介产品；并每店配置一个小型的“和平塔”作为货架，集中展示所有饮料产品。 方案二 音乐主题 背景 冰红茶、冰绿茶和鲜的每日C都是以歌星为代言人，可借题发挥，带动全系列的活动。而且音乐是没有障碍的沟通方式，不同的音乐风格可表达相应的产品个性。 总起活动 -时机。五一节 -行动。以各种类型音乐的表演为主 主题的延续演绎 根据不同的产品个性，在子活动中融入相应风格的音乐，可以现场作表演，也可以作为背景音乐。如 冰红茶、冰绿茶——任贤齐的歌和摇滚音乐为主 绿茶——以乡村民谣、节奏轻快的电子音乐为主 鲜的每日C——梁咏琪的歌 康果汁（水晶葡萄）——以童谣为主 □子活动设计 一、冰红茶 冰力十足 地点：商场/大型购物中心前的广场 活动调子：时尚前卫、俏皮、突出“冰”的感觉 活动形式：舞台活动＋现场互动促销 建议每场活动的舞台活动部分不宜太多太长，留出足够的时间给销售人员进行销售工作。 舞台活动 表演项目 -话剧版“康师傅冰红茶 任贤齐”电视广告现场演绎。把活动舞台的背景板和装置布置成电视广告中出现得最多的一个画面（任贤齐到海边小买部喝冰红茶那一幕），通过演员夸张的肢体语言把广告加油添醋地演绎出来，并配合现场旁白加以说明。 -夏威夷风情草裙舞。清凉的女舞蹈演员加清凉的服装，带来清凉的感觉。 -冰力RAP TALD。2男2女，黑人风格的说唱表演，以“康师傅冰红茶冰力十足”为主要元素编写歌词。 游戏项目 -草裙舞模仿。让现场观众模仿草裙舞演员，现场跳草裙舞。 -冰力铁人三项：吃冰、融冰（把产品裹在薄冰层里，规定游戏者只能用身体把冰融化掉，然后把产品喝完）、捞冰（在限定的时间内，从一堆冰块里捞出产品的瓶盖）。 台下活动 冰凉特区 用巨型的冰块围成一个四方形的冰凉特区，供路人乘凉。 康师傅冰红茶、冰绿茶灭火箱 把存放产品的冷藏柜的外表改装成灭火箱的样子。（要用玻璃柜门的那种，参照灭火箱的样子用红色即时贴贴在外面） 请把冰山化开 把产品冷藏在一条圆柱形的冰柱中，放在销售区，供路人抚摩。最后取到产品者，可获得一定的奖励。 促销建议 买产品送冰块 买一定量的产品，送趣味吸管、情侣吸管 二、绿茶 心情好，一切都美好 地点：商场/大型购物中心前的广场 活动调子：快乐、自由、发现好心情 活动形式：舞台活动＋现场互动促销 舞台活动 表演项目 -舞台背景板。建议用一个鱼缸代替，把产品悬浮在自由自在的金鱼中。（把金鱼缸做得比较扁平，远看就象一堵水墙。如要节省成本，下半截可用架子支撑，只是上半截作成遍平的金鱼缸。） -快乐颂。由小型乐队演唱一些快乐的歌曲，如《对面的女孩看过来》等； -踢踏舞。 游戏项目 -比赛笑。比开心的笑、斯文的笑、放肆的笑、狡猾的笑 -比赛讲笑话。 -现场速配——由金鱼帮你挑朋友。邀请4男4女上台，每人选定一条金鱼，如果在限定的时间内，男女双方指定的金鱼交叉游过，这对男女速配成功，由主持人为他们赠送一份情侣礼物，并促成他们互换电话。 台下活动 -把好心情画在身上。 道具：需租用一台即拍贴纸机。 情侣或几个好友一起的消费者购买产品后，可让现场工作人员把一些图案画在自己身上，也可自己创作一些图案互相画。然后免费使用贴纸相机一次，拍照留念，并把其中一张贴在展示墙上。 当天评出最灿烂笑容、最佳身体美术等奖项。 三、鲜的每日C 鲜活的心情 鲜活的自己 地点。北京规模较大的、女性学生较多的高校。如，北京广播学院、北京外国语学院、北京大学等。 由于女性化的产品个性，消费群比较集中为年轻女性，为提高活动的效果，建议活动地点不选择在公众地方，而选择一些目标消费群相对集中的地方。 活动调子。时尚、健康、自信 执行渠道。各高校的团委或学生组织 活动组织。 -唯一赞助商：鲜