新境界广告爽品牌及CIS.docVIP

` 、 1 3 前言 广州市新境界广告有限公司是中国大陆CIS设计的创始专业公司。自1988年以来，我公司与我们的客户一道，共同创立了太阳神、乐百氏、李宁、浪奇、科龙、卓夫、TCL电子、生命核能、金羚洗衣机、乐华电子、雅戈尔、潘高寿药业等中国名牌。 近三年来，我们新进行的企业形象设计项目有：中国建设银行、郑州日产、厦新电子、青岛啤酒、盖天力制药、臣功医药、扬子江药业、熊猫电子、广州药业、羊城晚报、东鹏陶瓷、广发证卷、东莞商业银行、宏远集团、长隆夜间动物世界、海印缤缤广场等等。 我公司希望在CIS的设计开发、导入推广方面的专业水平及丰富的实践经验，能为惠泉啤酒顺利导入VIS提供有效的服务。 福建惠泉啤酒公司及爽品牌 导入CIS之视觉系统工程概念 １、福建惠泉啤酒集团股份有限公司导入CIS视觉系统工程之契机： 行业的急速发展以及客户及市场的需求不断提升。在激烈的市场竞争当中企业发展能否适应未来市场，已经成为企业目前最迫切要面临的问题。 惠泉啤酒作为有一定资历的啤酒生产公司，面对需求日益增大的啤酒市场，企业形象及品牌形象的专业性尤其重要。所以，只有导入CIS视觉系统工程再配合强势市场推广战略方能战胜对手，取得绝对优势。福建惠泉啤酒有限公司已奠定良好的市场基础，“爽”品牌的出现急需导入现代化的经营管理体系，建立良好的视觉识别形象，再配合系列化的产品包装及借助原有市场影响力，必将成为企业今后拓展生存空间及增强市场竞争力的重要工具之一。在市场推广方面配合积极有效的媒介发布，以强势的市场推广策略作为惠泉啤酒的发展手段，面对新的市场环境，及更高水平的竞争要求，建立科学、有效的品牌管理机制，为惠泉啤酒良性、健康、恒久的发展奠定坚实的基础。 因此，为企业及新品牌导入CIS系统工程已迫在眉睫，只有建立品牌名称的合法性并将之作为企业发展的基础福建惠泉啤酒有限公司才能开创更辉煌的未来。 2、CIS之视觉系统工程所要解决的问题： ① 塑造与品牌内涵相符合的高素质的品牌形象，使“惠泉啤酒”及“爽”品牌焕发新的生命力，以极具竞争力的形象昭示同行及公众。 ② 通过CIS设计形成品牌形象管理手段，实现品牌形象共有价值的有效 传播。 ③ 通过CI设计系统控制企业和社会之间的视觉沟通。设计企业识别/品 牌的目标是：以有效的传递方式把外界观感（形象）和现实（识别）连 贯起来。 ④ 对企业、机构的思想行为起催化作用，带动新的企业文化、行为规范 等经营管理制度的建立，完善内、外部关系。 3、惠泉啤酒集团股份有限公司视觉系统工程的建立基础： ① 使整个视觉系统成为统一的结构； ② 保证该系统可以在很长的时期内使用； ③ 使其可以在不同场合、条件下清楚地识别为“惠泉啤酒”及“爽”系统； ④ 便于在技术上应用； ⑤ 通过设计标准化节省成本。 4、惠泉啤酒视觉系统工程概念：（图示如下） 外在整体 视觉形象 系 统 化 内外调查 综合分析 品 牌 经营理念 新的形象 内外兼修 综 合 表 现 品 牌 经营理念 内部统一 士气统一 活 性 化 我们的企划策略是创作的跳板。我们的识别设计能增加产品和服务的吸引力，改善沟通的清晰度，确立企业目标方向，引发思想创新，减低成本，增加生产、利润，表达公司性格，使其长久保持适当的形象。 一个企业形象/品牌的成功，还需通过产品/服务、营销政策、行动和广告多方面的努力而给公众留下总体印象。我们的设计目标是可以让人联想起恰当的形象。 CIS战略设计定位及设计原则 1、设计定位：总商标统领多品牌策略 无论是出口还是内销的品牌，它们都是为公司日后更大的发展奠定有形与无形的资产，希望籍此新品牌VI的建立，将企业VI同步完善。 保留（或全新命名）“惠泉啤酒”企业中文名称，英文名称，全新设计商标图形，中、英文标准字体，制作准则与标准色彩及组合规范。 品牌标识：保留“爽”中文名称，全新命名英文名称，全新设计商标图形，中、英文标准字体，制作准则与标准色彩及组合规范。 图示如下： 福建惠泉啤酒集团有限公司 横向发展 爽牌啤酒 B品牌 C品牌 ① 企业和产品系列分辩清楚。 ② 发展新产品时具相当的灵活性。 ③ 产品形象清晰。