数字生态系统形象感知传播方案.pptVIP

远洋明珠2000年广告推广策划方案 中国移动广东公司深圳分公司“数字生态系统”形象感知传播方案 深圳传盛广告有限公司 2007年4月30日 目 的 感恩广东，数字生态系统为深圳的发展再添助力； 以真切的姿态让客户感受到深圳移动“感恩的心”； 促进和产业链各环节更多更好的合作，构建一个更加和谐的数字生态系统； 进一步奠定深圳移动在数字生态系统中的领先地位，将已经取得的成就以实证的形式广而告之，促进信息化产品的推广； 增进数字生态系统概念的认知度，提升深圳移动在业界和社会上的良好企业形象。 破 题  数字生态系统以深圳移动为核心，由设备供应商、系统集成商、应用开发商、内容提供商、终端设备生产商等上中下游多个环节共同组成一个大数字生态圈。 这个生态圈内合环节是相互依存、合作共赢的关系 。  以深圳移动为核心的数字生态系统为我们提供个人信息化业务，将个人之间，个人与社会之间的沟通无限拉进，同时，数字生态网络的多用途化，让人们能在数字生态系统中实现各种应用为我们的工作和生活提供极大的方便。 ——设计“数字生态系统”的主体形象，建立VI视觉识别系统。  （确立应用规范 ） 媒介策略 1、媒介选择策略 聚焦的分众传媒(主要)： 杂志-营销管理类、金融类、财经类以及航空杂志等 网站-营销管理类网站 其他-机场灯箱、DM邮件 覆盖面广的大众传媒（辅助）： 综合性报纸、网站、电台、电视媒体等。 2、前期概念导入 3、活动中强势推广宣传 4、后期延续 线下活动推广 定期举办信息化论坛及讲座 信息化产品新闻发布会 热点事件传播 结合展会（如文博会）的事件传播—冠名及信息化应用 九、宣传品设计制作建议： 1）前期拍摄影视广告，并刻录成光盘或VCD； 2）其他宣传品：彩旗、条幅、拱门、展牌等。 * * 何为数字生态系统？ 从“系统构成”的角度来看 从“增值业务发展”来看 从信息化的应用来看 以移动通信终端为载体，深圳移动为企业和行业用户提供丰富多彩的集团信息化产品，并为各类行业企业量身定做行业应用解决方案。 ——产业链的合作，共赢的商业模式 ——无所不在的网络 ——无所不能的应用 结 语 综上，深圳移动所提倡的数字生态系统是： ——助力广东发展的移动信息化助推器 集个人、集团、产业链共存共荣的数字生态圈。 立 意 我们要如何应对？ 个人信息化 集团信息化 产业链的合作 个人信息化 ——以彩铃、彩信、手机邮箱产品给个人带来的工作和生活上的便利，侧面表现个人信息化的价值。 集团信息化 ——集团彩零、集团短号、企业名片等集团信息化产品给企业客户带来的工作和管理效率的提高和企业形象的提升，来体现集团信息化的价值。 产业链的合作 ——以产业链中合作企业的共同成长为例，侧面表现移动信息化产品的价值。 传播策略 如何才能深入人心？ 概念形象化 广告表现实证化 ——侧面宣传，让别人（意见领袖）说。 （意见领袖的传播可信度 ） 点面结合多样化 ——针对特定人群的聚焦传播和针对大众群体的大众传播相结合。  （实用宣传、形象宣传两不误 ） 广告表现举例 平面硬广 电视专题片 报纸软文 个 人 集团 产业链 精细化传播，兼顾大众媒体 ——活动前两周，运用报纸媒体进行新闻性质的软文炒作，导入品牌概念。  ——正式推广期间，运用各媒体组合，全面进行广告宣传，其中以报纸为主媒体，电视、电台、户外及杂志为辅媒体从各个侧面进行实证性立体宣传广告，以达到迅速提升概念知名度及促进推广的目的。   ——后续阶段， 运用报纸媒体继续发布软文进行概念炒作，进一步树立品牌形象。  * * * * *