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目 录 《大使》简介 〈大使〉拟发行台 《大使》目标受众分析 《大使》电视广告形式 《大使》电视广告形式图解 《大使》电视广告播出流程 《大使》电视广告刊例价 《大使》其他广告资源 《大使》广告赞助方案 《大使》广告特点 附件：说明( 发行、进度控制、广告环境 ） 《大使》简介 大使，是一个国家派驻外国或国际组织的特命全权代表。大使，代表国家尊严和国家利益，增进国际合作和国际友好。对于广大电视观众而言，大使的职业既是神圣的，又是神秘的。《大使》，是由新华社、外交部批准拍摄，由新华社新华音像中心和新华时代国际传媒联合出品的大型电视系列专题片。该片顾问由外交部和新华社领导担任。 《大使》以国际政治国际关系为背景，以各国驻华使馆为窗口，以各国驻华大使为焦点，艺术地展现各国驻华大使的人生故事、心路历程和个性魅力，艺术地展现世界各国的自然风光、历史文化和社会现实，艺术地展现中外交往的历史、现实和未来，是一部集中展示中国外交成就，突出表达和平发展主题的电视片，是一部满足广大电视观众探秘心理，融思想性、知识性、艺术性、人性于一体，新颖独特、博大精深、纪录片风格的电视片。 《大使》每集30分钟，暂定为52部（集），出品单位计划自2003年2月起，将《大使》作为周播节目（每周一集）提供给全国各地电视台播出。   《大使》目标受众分析? 《大使》将以各国驻华大使为轴心，以国际政治、国际关系为背景，以各国驻华使馆为窗口，尽情展现各国驻华大使的人生故事、心路历程、个性魅力，展现世界各国的自然风光、历史文化、社会现实，展现中外交往的历史、现实和未来。新题材、新视点、新风格的高度融合，思想性、知识性、人性的高度融合，将使《大使》成为新颖独特、博大精深、极具观赏价值的电视节目，从而受到广大电视观众的关注和喜爱。 根据《大使》一片的题材、主题、样式等方面的特点，根据中国电视观众的电视节目收视心理和收视习惯，可以对《大使》的受众群体作如下预测： ? ?????? 受众以男性为主 l?????? 男性受众将达到65%。 l?????? 这类受众往往是家庭购买的主要决策者。 ?? 受众以中青年为主 l?????? 中青年受众将达到总数的80%以上，其中25-45岁的受众将达到65%。 l?????? 这类受众购买力高、购买欲强。  《大使》目标受众分析? ? 受众以中等以上收入者为主 l?????? 1000元以上收入者将达到85%，其中1000-2999元收入者将达到50%，3000元以上收入者将达到35%。 l?????? 同时将有15%的受众为1000元以下收入者。 l?????? 节目将受到不同收入水平不同社会阶层的广泛关注，主要是中上阶层的关注。 ???? 受众受教育程度较高 l?????? 高中及以上学历者将达到90%，其中大专以上学历者将达到55%。 l?????? 高学历者居于受众主导地位符合节目思想性强、知识性强的特点。 受众的职业分布集中于社会中坚分子 l?????? 政府机关干部、企业高级管理人员、白领阶层（以技术知识和管理知识从事中级技术和管理工作的社会群体）、专业人士将达到95%，是最主要的受众，其中白领阶层比例最高，将达到45%。 l?????? 这类受众是推动社会前进的主导力量，也是消费市场的主导力量。 ???? 受众对栏目关注程度高 l?????? 经常收看者和其次经常收看者将达到85%，其中经常收看者将达到50%。 l?????? 观赏节目将是受众每周的一件大事，多数观众将会连续收看，除非遇到特殊情况。 《大使》拟发行台 浙江电视台 福建东南台 河南电视台 安徽电视台 江西电视台 湖北电视台 湖南电视台 广西电视台 广东电视台 深圳电视台 海南电视台 云南电视台 四川电视台 贵州电视台 北京市电视台3套 上海电视台新闻综合频道 天津电视台 重庆电视台 黑龙江电视台 吉林电视台 辽宁电视台 大连电视台 内蒙古电视台 河北电视台 山西电视台 陕西电视台 山东电视台 江苏电视台 《大使》电视广告形式 《大使》电视VCD广告形式 片头赞助标版广告 片中插播广告（5秒，15秒） 片中结合剧情出现赞助商场地或产品的镜头 片尾无声标版广告（3/4屏、3—5秒） 片尾文字鸣谢出赞助商名称及logo 片尾字幕出赞助商名称及logo （1/3屏、从字幕开始到结束，时长约15秒）