有关洗衣精传播概念测试问卷.docVIP

问卷编号： 一 审： 二 审： 有关洗衣精传播概念测试问卷 女士/先生： 您好。我是APEX营销咨询公司的访问员，我们正在进行一项有洗衣精的消费者调查，很想倾听您的意见。耽误您一点时间，与您谈一谈这方面的问题，可以吗？ 对此我们表示衷心的感谢。 被测试者性别： （108） 男性………………………..1(注意配额 女性………………………..2(注意配额 被测试者年龄： （109） 20—30岁…………………..1 30—40岁…………………..2 40—60岁…………………..3 其 他……………………… 4(终止访问 被访者姓名： 联系电话： 被访者地址： 访问时间：2000年8月 日 时 分至 时 ，共计 分钟。 访问员签名： [ 访问员读出：现在，我将出示皂妮”洗衣精的概念卡，请您仔细阅读。] [访问员请注意：将你手中所持的产品概念卡出示给被访者看，大约2 分钟，确认被访者已经看明白了这个概念卡的内容后，将该概念卡收回，然后询问。] [ 出示“皂妮”洗衣精概念卡并清晰读出：] “皂妮”洗衣精是由皂妮日化有限公司生产的新一代天然植物型洗衣精，属专利产品。该洗衣精内含天然植物皂角成分——皂角素，粉体呈乳黄色，与市场上领先产品相比，“皂妮”洗衣精具有同等去污力，更独具易溶解、易漂洗的特点。 [出示卡片] A1请问总的来说，您对概念所描述的产品的喜欢程度如何？请用5-1分来表示您的喜欢程度，其中5分表示非常喜欢，4分表示比较喜欢，3分表示一般，2分表示比较不喜欢，1分表示非常不喜欢。（单选） 非常喜欢 比较喜欢 一般 不太喜欢 非常不喜欢 5 4 3 2 1 （110） [出示卡片] A2这个概念有哪些方面是您所喜欢的呢？（复选） [出示卡片] A3这个概念有哪些方面是您相信的呢？（复选） 概念内容 A2 A3 （111） （112） 洗衣精 1 1 皂妮日化有限公司 2 2 天然植物型 3 3 皂角（素） 4 4 乳黄色 5 5 有领先产品同等的去污力 6 6 易溶解 7 7 易漂洗 8 8 专利产品 9 9 没有喜欢的地方 0 0 [出示卡片] A4请问总的来说，您是否相信卡片上所描述的产品概念呢？请用5-1分来表示您的信任程度，其中5分表示非常信任，4分表示比较信任，3分表示一般，2分表示不太相信，1分表示非常不相信。（单选） 非常相信 比较相信 一般 不太相信 非常不相信 5 4 3 2 1 （113） [ 访问员读出：现在，我将出示一些用来传达这个产品的广告语，请您仔细阅读。] [访问员请注意：将你手中所持的产品传播概念卡出示给被访者看，大约2分钟，确认被访者已经看明白了卡片上的内容后，将该概念卡收回，然后询问。] [ 出示“皂妮”洗衣精传播概念卡并清晰读出：] 纯天然植物洗涤剂 植物洗涤，漂洗不费力 易溶解，好清洗 快速漂洗，省时省力 皂角洗衣——国人传统的洗衣方式 植物洗涤，成都皂妮 [出示卡片] A5这是五句意思比较相近的句子，请问在这五句描述产品的句子中， A5-1您最喜欢哪一句话呢？（单选） A5-2您第二喜欢哪一句话呢？（单选） A5-3您第三喜欢哪一句话呢？（单选） 传播语句 A5-1 A5-2 A5-3 （114） （115） （116） 纯天然植物洗涤剂 1 1 1 植物洗涤，漂洗不费力 2 2 2 易溶解，好清洗 3 3 3 快速漂洗，省时省力 4 4 4 皂角洗衣——国人传统的洗衣方式 5 5 5 一句也没有 6 6 6 植物洗涤，成都皂妮 7 7 7 [出示卡片] A6请问看了 （访问员读出A5-1所选择的句子）这句广告语后，是否会引发您对这个洗衣精产品的兴趣呢？（单选） （117） 很有兴趣……………………..1 比较有兴趣…………………. 2 一般…………………………..3 没什