旅游策划理论与实务 第7章 旅游线路策划.pptVIP

第7章 旅游线路策划 本章概要：本章介绍了旅游线路策划的指导思想与总体思路，旅游线路策划与设计的原则，旅游线路策划与设计的组合方式、组合类型、组合模式；分析了旅游线路策划与设计的影响因素；说明了旅游线路的策划与设计程序、步骤。 学习目标：了解旅游线路策划的指导思想与总体思路，旅游线路策划与设计的原则，旅游线路策划与设计的组合方式、组合类型、组合模式；掌握旅游线路的策划与设计程序、步骤。 7．1 旅游线路策划的指导思想与总体思路 7．1．1 指导思想 追求“成本最小化、满足最大化”是旅游线路策划的重点和关键。 7．1．2 总体思路 本着“市场导向”、“突出重点”和“旅游线路创新及生态环境保护同步并重，以确保旅游资源永续利用”的原则，合理地优化配置旅游风景区的资源。对于旅游风景区稀缺的不可再生的旅游资源，要把保护放在第一位，有限度、科学地创新利用，防止建设性的破坏。 7．2 旅游线路策划与设计的原则 7．2．1 市场性原则 7．2．2 特色性原则 7．2．3 效益性原则 7．2．4 季节性原则 7．2．5 安全性原则 7．2．6 网络化原则 7．2．7 多样性原则 7．2．8 协调性原则 7．2．9 节奏性原则 7．2．10 弹性原则 简要地说，旅游线路策划与设计的具体原则是：一短（旅途时间短），二长（游览时间长），三多（景点变化多），四少（重复路线少），五高（观赏对象知名度高），六低（旅游费用低）。 总之，旅游线路的设计应符合旅游者的意愿和行为法则。 7．3 旅游线路策划与设计应考虑的因素 7．3．1 目的地的选择 7．3．1．1 目的地的类型 7．3．1．2 目的地的级别 7．3．1．3 目的地的数量 7．3．1．4 目的地的相似性与差异性 7．3．1．5 注重差异性 （1）内容的差异性 即对旅游线路的风格、特色、主题等方面实行差别化，以强调自己经营的旅游线路具有竞争者所不具备的独到之处。如同样是名山，黄山奇、泰山雄、华山险、庐山秀，尽管古语说“黄山归来不看山”，但大多数旅游者的审美享受是不一样的。 （2）形式的差异性 旅游线路的内容并无变化或变化不大，而是通过一些表面变化，使旅游者心理上产生差异，满足旅游者在心理上对旅游线路的某种需要。实际上，在很多情况下，从改变或改善旅游线路的文化包装实行差异化，比改变线路内容实现差异化更为有效。 7．3．2 空间的合理组织 （1）行程最短 （2）顺序科学 （3）点间距离适中 （4）在有限的时间内多选择景点 7．4 旅游线路策划与设计的组合方式、组合类型、组织模式 7．4．1 组合方式 （1）类似组合方式 （2）反差组合方式 7．4．2 组合类型 （1）地域组合类型 这种线路是由跨越一定地域空间、资源特色突出、差异性较大的若干个旅游风景区构成。 （2）内容组合类型 这种组合线路是根据旅游活动的主题选择其组成部分。所选定的组成部分不受地域的限制。一般可以分专题型组合线路与综合型线路。 （3）时间组合类型 即根据季节的变化组合不同的旅游线路，如春季的踏青旅游、夏季的避暑休闲旅游、秋季的登山健身旅游、冬季的冰雪旅游等。 7．4．3 组织模式 （1）串珠式 （2）直达式 （3）链环式 （4）基营式 （5）环路式 （6）过境式 （7）混合式 7．5 旅游线路的策划与设计程序与技术方法 7．5．1 旅游线路的策划与设计程序 （1）环境分析 （2）线路构思 （3）形成多种旅游线路 （4）线路的选择 7．5．2 旅游线路策划与设计的技术方法 旅游线路策划与设计可采用图上作业的技术方法，并进行比较、筛选、优化。 复习与思考： 1、旅游线路策划与设计应该注意哪些问题？ 2、旅游线路策划与设计的原则有哪些？ 3、旅游线路策划中应考虑哪些因素？ 4、试对某旅游区或旅游景区（点）进行旅游线路策划。 5、你如何理解“成本最小化与满足最大化”在旅游线路策划中的含义？ 案例：山东省济宁市旅游线路策划与设计 案例分析思考题： 1、山东省济宁市旅游线路策划与设计有什么特点？ 2、假若你到山东省济宁市旅游，你会选择哪些旅游线 路？为什么？ * *