梦洁家居卖场规划.pptVIP

[梦洁家居]卖场规划思路 博创梦洁品牌项目组 二○○三年九月十五日 一、规划背景 “梦洁家居”是梦洁创造的一个全新的通路品牌，它进一步拓展了原“梦洁家纺”的概念，将经营领域扩展到家居生活用品，为广大消费者提供“一站式”购物场所。 二、卖场功能结构 1、商品销售（正价商品、促销商品） 2、展示 3、休闲 4、服务台 6、收银 7、办公 8、仓库 * BOCHUANG ADVERTISING 三、规划基本思路 1、活动时间：2003年5月中旬—6月中旬 2、活动地点：指定区域市场各梦洁专卖店 3、活动目的：针对特定目标区域，通过促销活动，营造售场气氛，吸引人潮，促进购买，以提升淡季的销量，增强经销商的信心。 4、活动主题： 名牌轻松拥有，超值触手可及 ——梦洁花季特惠 主题说明：主题概念以季节性为切入点，通过“梦洁花季”的传播说辞，将人们对春夏季节的美好联想置换为愉快的购物体验。“超值”的说辞反映了梦洁品牌的超值，品质的超值，价格的超值，抵消了单纯的折价行为对品牌的不利影响。 5、活动内容： （1）促销产品：建议以纯棉的印花四件套为主打产品，辅以被芯、枕芯等其他促销产品。印花四件套要求以粉色系，色彩清雅的款式为主，如：“春恋”、“海蓝云天”等，以配合“梦洁花季”的促销主题。 “梦洁花季”促销产品款式参考 （2）促销方式： 促销产品的价格优惠（建议让利幅度不要太大），并配以赠品的配送。 赠品选择应配合主打促销产品的花型特色，可自制或订制为女性所喜爱的家纺生活小饰品，如杯垫、报枕、布艺筐篮、碎花陶盘陶杯等。 “梦洁花季”促销赠品参考 活动期间的周六、周日在促销产品中特选一款花型作为特卖品，开展限时限量的促销。其价格应远低于消费者的心理价位，以形成现场抢购的热卖气氛，聚集人气，带动其他产品在假日的销售。 6、活动宣传： （1）大众媒体宣传： 促销电视广告 利用有户外路牌位置的活动区域，悬挂临时的活动宣传巨幅 在当地报纸发布一期活动宣传广告 （2）售场宣传： 配合“梦洁花季”的传播主题，以花卉、少女为主体视觉元素，统一设计售场POP、招贴、包装贴纸、促销宣传折页，共同营造卖场气氛。 建议促销产品包装不作重新设计，而是设计统一的不干胶贴纸来达到传播促销信息，区隔非促销产品的目的。 针对假日的特卖产品设计留白的立式POP，以便用手绘的形式更改产品名及限时限量的活动信息。 “梦洁花季”设计视觉元素参考 * BOCHUANG ADVERTISING