梦洁系列被芯cf提案.pptVIP

梦洁系列被芯30”CF创意提案 BOCHUANG ADVERTISING 创意背景 与去年相比，除了少数几种高档被外，梦洁 整个被类品种的销售没有提升。 目前在本省同行业内，还没有专门针对被类 产品的电视广告。 此次拍广告片的目的是为了抓住元旦至春节 前后的销售旺季，拉动梦洁被类品种的销售。 创意策略思考 问题一：梦洁共有十种被类产品，其特点、工艺各有不同，如何在30秒内传达这些信息？ 问题二：面对消费者的需求，提炼怎样的卖点， 以何种方式传达？ 问题一的解决之道: 主推有竞争力的几个高档品种，并将它们捆绑成一个系列推出，以其为龙头带动其他中低档品种的销售。 创意策略 蚕丝被 澳洲纯新羊毛被 白鹅羽绒被 冬鸟被 二合一冬鸟被 羊毛被 七孔被 梦洁高档纯天然纤维被 主推 带动 问题二的解决之道: 通过对市内几家梦洁专卖店的走访调查，我们发现消费者对蚕丝、澳毛、羽绒的珍贵性有相当的了解，对三种纤维珍贵程度的心理排序为： 蚕丝澳毛羽绒 消费者之所以购买这些产品，主要是看重其原材料的高档、天然，同时又抱有疑虑：“这里面真的是蚕丝、澳毛、羽绒吗？” 可见打消消费者对产品原材料的疑虑，是此次广告需要解决的核心问题，因此我们将卖点定义为： 100%纯天然纤维 100%纯天然蚕丝 100%澳洲羊毛 100%白鹅羽绒 以婴儿扮演的蚕宝宝、羊宝宝、白鹅宝宝作为“100%温芯家族”的形象符号，强化产品纯正、天然的品质特征 ，并通过婴儿天真、可爱的表演，增强CF的趣味性，提高消费者的记忆度。 终端招人POP 终端易拉宝 BOCHUANG ADVERTISING