燕泉新品上市传播策略0312.pptVIP

目 录 1、传播主题 唐山市区户外投放 丰南区户外广告投放 新品上市的第二个周日即4月13日，邀请国内最具影响力的北京铁人轮滑俱乐部在唐山人民纪念碑广场或百货大楼举行“激情超越 清爽无限”为主题的燕泉啤酒轮滑极限运动表演。 活动内容 通过充满刺激、惊险和挑战的极险轮滑表演充分体现燕泉啤酒带给人的年轻、时尚的感觉，塑造燕泉啤酒崭新的产品形象。 活动目的 唐山人民纪念碑广场 活动地点 4月13日 活动时间 “激情超越 清爽无限”燕泉啤酒极限运动表演 活动主题 内 容 项 目 注：费用以实际发生计。 方案二 ◎ 广告宣传设计 海报 挂旗 DM单 户外广告 报纸广告 * * 激情超越 清爽无限 ——燕泉新品传播方案 2、传播体系 超 越 无 限 ● 燕 泉 企业口号: 超越产能： 燕泉啤公司自1998年运营以来，从年产量2万吨的小厂发展到今天十五万吨的产能，正是不断超越自我的写照。 企业口号的阐释 超越第一波 超越产品线： 燕泉经过数年的发展，积累了大量技术经验，具备了更强的生产能力，2003年是燕泉再次超越自我与超越对手的重要一年。从今年开始，燕泉要向中高端产品进军，并欲打造中国最顶级啤酒品牌，成为中国啤酒行业一股新兴力量。 企业口号的阐释 超越第二波 燕泉啤酒 精品燕泉 国宴啤酒 2003年燕泉产品结构金字塔 企业口号的阐释 超越市场： 燕泉在2003年将实现空前的跨越，这是自身市场能力提高的佐证。今日的燕泉是一个崭新的燕泉，它在做扎实本埠市场的基础上，开始向外埠市场发起进攻，而且将触角伸向国际大市场。 超越第三波 本埠市场 外埠市场 国际市场 超越资本： 今天的燕泉具备了更强的资本运作能力，已经摆脱了资金流方面的困难，在增产扩建上投入更完善，为企业的迅猛发展提供了重要的保障。 超越第四波 企业口号的阐释 企业口号的阐释 超越管理制度： 2003年燕泉向现代管理制度迈出了关键性一步，进行股份制改革，聘请职业经理人，确保企业管理水平；细化各职能部门，重新规范了各部门的具体职责，从而使各部门职权更加清晰。通过改善职工的待遇使企业更具凝聚力。 超越第五波 董事长 总 经 理 销售副总 生产副总 总工程师 生产部 工程部 市场部 销售部 财务部 技术部 办公室 财务副总 采购部 储运部 品控部 安保部 后勤部 新品传播 新品方案一：（绿瓶） 新品方案二：（棕瓶） 传播对象描述 年龄：25—28 性别：男 最高学历：高中以上 形像勾勒：中等偏高的个头，肤色偏黑，在企业里工作 为人乐观，深得朋友的热爱 充满活力和激情，常常是朋友聚会和活动的召集者 事业刚刚起步，不断努力，希望超越别人和自己 爱好：喜欢体育运动的活力； 喜欢追求新的东西，经常打破传统， 认为新时代的年轻人应该不同于父辈，应该有自己的追求 喜欢喝啤酒是因为喜欢啤酒带来的活力和新鲜个性的感觉 传播主题： 激情超越 清爽无限 主题阐述： √ 与“超越无限”的企业宣传口号相吻合 √ 突出燕泉精品的个性，充满激情和活力 √ 彰扬燕泉精品的产品特点——清爽无限，从而 与唐山啤酒的“特制清爽”相区格 √ 精品燕泉的推出是燕泉超越自我、全新的开始 传播体系 请戴上这样的王冠—— 构建立体化的传播体系 促销员进店、终端宣传 户外灯箱、挂旗广告 经销商大会、奖励机制 平面媒体宣传 公关活动 ◎ 餐饮店促销内容 唐山市区 前五十家餐饮店、 丰南区 前三十餐饮店 促销员进店推介 店内挂旗、海报、DM单 联合店招 具体要求： 促销员进店 圈定能有燕泉促销员进店的有效餐饮店。 促销员必须培训上岗，有必要对培训内容进行一定的考试，合格者方可上岗，宁缺毋滥。 共招聘90名促销员，原则上每店两名，但个别大店，可加配促销员，主要职责是向现场向客人推荐，讲解活动内容，负责发放赠品、宣传单以及维持并调动现场气氛。 促销员每人有一份促销手册，着装要统一，由促销主管管理。市场部人员应当不定期进行抽查已保证收到预期效果。 具体细节参考《燕泉促销手册》。 具体要求： 餐饮店店内布置 海报、挂旗到位，及时到达应当到位的地点。 店内宣传品张贴要规范，位置要突出。 通过排摸的情况，应针